基于消費者“買買買”的數據，銀泰新零售首次發布2019潮品趨勢。90后愛“躺買”、情侶聯單率高、大Logo不再是主流元素……年輕人的消費習慣也一一呈現。

　　1、潮牌客群精準集中于90/95后

　　潮流運動品類消費群體相對集中，以90后年輕人為主。在消費性別占比上，男女性消費者占比約為2:1。

　　從2017年《中國有嘻哈》開始，潮流娛樂節目的火爆，給潮品經濟帶來了熱度。比如側重于潮流文化輸出的INXX客群集中在85后90后，而主打跳色搭配、年輕“快”時尚的INXX STREET、beaster等品牌更受95后學生黨的青睞。

　　2、喵街“躺買”模式熱度高

　　2019年雙11期間，17天賣了1萬多雙鞋。2019年11月武林銀泰匡威concept概念店以超過第二名1倍以上的成績拿下當月銷售全國第一，其中喵街線上銷售占比超過七成。同時，喵街線上拉新占比近八成。無獨有偶，潮流品牌champion的線上線下銷售占比也接近1:1。

　　據相關數據顯示，運動潮品的消費人群主要集中在90后，這與“2019年銀泰新增顧客一半是90后”不謀而合。這意味著，銀泰喵街“躺著買”還能享受“2小時定時達”和“全國包郵”等服務，深受消費者尤其是年輕消費者歡迎。

　　3、標志性大LOGO嘗試新變化

　　在設計元素和細節上出現了一些變化，比如大LOGO不再是唯一的主流元素。在銀泰百貨的一些潮流頭部品牌的單品上得以應證。INXX品牌負責人表示，此前，都是大LOGO印花，而現在以小LOGO為主，回歸產品本身。

　　也有多個品牌方表示，這和消費升級、消費人群的改變有著某種關系。隨著消費升級、90后的成長，人們對潮品的理解不再限于大LOGO，開始對潮流文化本身有了一定理解，開始追求品質與細節，這就對潮牌設計師提出了更高的需求，LOGO縮小，細節體現潮流文化，升級工藝，改變配色等等。

　　4、潮牌混穿成95后情侶“撒狗糧”方式

　　在銀泰百貨線下門店的消費場景中，發現這樣有意思的現象：情侶一起來購買，聯單率高，兩人穿出不同風格。也有一些學生黨，會利用潮牌男女同款的設計風格，兩人同穿一件，以此來購買更多不同款式。

　　衣櫥不分彼此，這也成為一種新的“撒狗糧”方式。

　　5、明星帶貨“硬核實力”，賣斷貨成常態

　　歐陽娜娜演出穿過的紅色高幫匡威正是銀泰百貨百萬單品中的一員。據武林銀泰INXX專柜店長回憶，之前易烊千璽代言的那一套，第二天就賣斷貨。而，匡威“白敬亭”款藍白配色明顯比其他幾種配色受歡迎。

　　此外，回顧2019年度，熒光綠、芥末綠、牛油果綠……綠色成為各大潮牌設計師的首選色，也是潮人衣櫥中的必備色；熒光、反光、跳色等元素頻繁出現在潮品設計中。跳色搭配、中國元素、環保元素等特點，或將在2020潮品中逐一展現。