■ 百年說百·慶祝建黨百年系列評論

優秀的百貨公司，常常是城市的地標

2021年一季度消費市場統計數據顯示，社零總額10.52萬億元，同比增長33.9%，商品零售額同比增長30.4%，部分大型購物中心銷售額比2019年同期增長15%以上。

這些數據反映出的，是當下人們旺盛的消費需求和日漸豐富的消費場所。然而曾幾何時，百貨大樓是中國人消費文化中最具代表性的消費場所。百年來，幾代中國人的記憶深處，幾乎都矗立著一座百貨大樓。

百貨大樓是幾代人記憶

讓我們將時鐘撥回1993年，上海《新民晚報》刊出一則整版“天窗式”廣告，寫著一行醒目的黑體字：“西施就要回家了”。一時間讀者們看得不知所云，議論紛紛。

一周后，報紙又刊出一則更正式“天窗”，稱“上周廣告打錯一字，是‘先施就要回家了’”。“老上海”們恍然大悟、喜形于色：原來，百貨公司的春天回來了。

可以說，成立于20世紀初的先施百貨公司、尤其是上海先施的橫空出世，真正開啟了中國百貨商場的“第一個百年”。在此后20年間，中國新式百貨公司篳路藍縷，艱難發展。彼時，茅以升等名流以弘揚國貨、發展民族工商業相號召，還集資創辦了中國第一家純本土民間股份有限公司式百貨商場。

新中國成立后，一批新的國營百貨公司相繼開業。1955年9月誕生的北京市百貨公司王府井(600859,股吧)百貨商店，就是中國大陸首座完全由國家投資、建設和經營的現代化大型百貨商店，并作為“新中國第一店”，見證了零售業的成長、發展和改革歷程。當時，全國著名勞動模范張秉貴，以精湛的技藝和熱情的服務，成為王府井百貨商店一塊金字招牌，甚至被稱為“燕京第九景”。

南京、天津、合肥……隨著新中國經濟的發展，在全國新老中心城市崛起了一大批嶄新的百貨商店，令新中國城市面貌煥然一新。

在改革開放中迎來新生

改革開放的東風，讓中國百貨商店業迎來了新生。

20世紀80年代中后期，“新中國第一店”王府井百貨開始大膽實施“政企分開、簡政放權”等一系列改革，引領全國一大批“國字號”大型百貨企業走上改革、改制的快車道。與此同時，一大批不同所有制、不同經營方式的大型百貨商場如雨后春筍般拔地而起。

據中國百貨商業協會的數據，1979年，中國大陸經營面積10000平方米及以上的大型百貨商店僅10家，至1994年已猛增至40家。

在北京，除了老資格的“王府井”和舊貌換新顏的東安商場，城鄉、隆福、燕莎、賽特等相繼開業，紅火一時。在上海，隨著“先施回家”，南京東路重現了當年“四大公司并立”的盛況。

改革開放政策，令中國步入發展快車道。作為“城市社會最醒目的櫥窗”，中國百貨商店業也順應了這一潮流，設施、面貌日新月異。所有制形式和經營方式多樣性這一改革開放的經典標志，在百貨商店業也得到鮮明體現。

除了大量民營、個體百貨商場的涌現，以1992年武漢“鄂武商”為先河，大量新老大型百貨公司相繼轉制為上市公司。自1995年上海浦東八佰伴標志性“落地”后，北京華堂等一批外資百貨公司也紛紛開業。

然而，進入21世紀初，不少經營成本高企、經營靈活性不夠的百貨公司，在大超市、大賣場、專業性家電城和電商先后兩輪“前后夾擊”下，步履維艱。但更多百貨公司企業、品牌經受住了新挑戰、新考驗，如鳳凰涅槃般重新步入發展高峰。

積極擁抱數字化新場景

為應對新形勢，不少百貨公司強化“精品店集合體”“CBD商圈”特色，突出“精準定位”優勢；一些經營者變傳統的“為居民點配套百貨商店”為“圍繞百貨商圈配套居民點”,并向數字化、智能化方向發展。經過多年布局，借助信息技術支撐，一些百貨集團實現轉型。

《2020-2021年中國百貨零售業發展報告》顯示，2020年的疫情雖然給百貨企業造成重創，但也大大加快了百貨企業的轉型步伐。

“十四五”規劃提出，要全面促進消費，培育新型消費，發展時尚消費等新模式新業態發展；培育建設國際消費中心城市，打造一批區域消費中心。百貨企業作為零售行業的重要組成部分，未來應不斷優化業態結構，深化體制改革，加強城市商業規劃，繼續發揮促進消費升級、推動經濟高質量發展的重要作用。

一百年倏忽而過，昔日的美好夢想已成為今天的美好現實。而未來的美好，也更值得去期待、去努力。

來源：和訊網 作者：李厚何（專欄作家）

地點：上海虹橋 國家會展中心

會員：免費（提供食宿）

非會員：免費（食宿自理）