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中國的奢侈品消費一直受全球奢侈品公司的關注，在各類零售企業中，高端百貨和購物中心的業績遙遙領先。本文談到了知名奢侈品集團（三大奢侈品公司簡介附后）和咨詢公司對中國的看法。文章由中國百貨商業協會譯自www.modernretail.co,原作者：Maria Monteros，圖片由譯者補充。

值得關注的是，近年來奢侈品公司在數字化方面都進行了大額投入，包括供應鏈體系的完善、線上渠道的打造等，在即將于杭州召開的“零售技術應用大會”（9月6-8）上，既有杭州大廈等高端百貨公司的數字化分享，也有部分奢侈品牌現場交流。

       

中國今年早些時候取消限制，打開了對奢侈品牌需求的閘門。 

雖然拉夫勞倫（Ralph Lauren）的北美業務二季度大幅下滑了10%，但中國的銷售額比去年增長了50%。    

上海靜安嘉里中心  拉夫勞倫之家The World of Ralph Lauren

來源：拉夫勞倫公司官網

北京三里屯 拉夫勞倫之家The World of Ralph Lauren

來源：拉夫勞倫公司官網   

同樣，與去年相比，博柏利（Burberry）在中國的可比銷售額增長了46%，愛馬仕（Hermès）在亞洲的銷售額增長了23%，“這得益于在中國年初的良好表現”。     

博柏利的英國門店

資料來源：博柏利公司官網

博柏利的門店裝飾

資料來源：博柏利公司官網

摩根士丹利認為，預計中國購物者將更多購買高端商品，今年的需求將增長20%。研究公司Gartner的首席分析師Kassi Socha表示：“中國消費者因封鎖而受到壓抑的需求，龐大的市場規模帶來了新的消費者，他們專注于可持續性等問題，并愿意為此支付溢價。中國購物者“對消費奢侈品的胃口更大一些，因為過去幾年他們沒有。 

品牌看到這種對奢侈品的需求在本季度上演。擁有Loewe，Louis Vuitton和Fendi等的路易·威登集團（LVMH）本季度表示，其在亞洲的大部分銷售額來自中國。

北京金融街購物中心內的LV品牌

圖片來源：中國百貨商業協會拍攝

位于金融街購物中心內的LV集團旗下DIOR店

圖片來源：中國百貨商業協會拍攝

位于SKP內的LV集團旗下寶格利（BVLGARI）品牌

來源：SKP官網

克羅維（Chloé）、卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的所有者歷峰集團（Richemont），2023年第一季度，公司銷售增長了14%）報告稱，在中國市場開放的推動下，亞太地區的銷售額反彈了40%。“中國客戶比2019年重要得多，”LVMH財務總監Jean-Jacques Guiony告訴記者。

成都梵克雅寶店

圖片來源：中國百貨商業協會拍攝

專家表示，在疫情之前，中國大陸居民在旅行時經常在海外購買奢侈品。現在，奢侈品購物更多地發生在中國本地。作為回應，奢侈品牌一直在進行大量投資，以擴大其在中國的影響力。

柏金箱包制造商愛馬仕近年來一直在中國開設新店。為了方便中國購物者回頭，愛馬仕于1月在南京市開設了一家規模更大的新店。2022年，它在武漢開設了一家更大的商店，并在鄭州開設了第一家商店。Prada最近還與中國女子足球隊合作參加了FIFA女足世界杯。

在西半球，特別是在北美，奢侈品消費并沒有那么高。與46%的中國銷售額增長相反，Burberry在美洲的可比門店銷售額下降了8%。 

古馳（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）的所有者開云集團（Kering）報告稱，北美地區的收入下降了18%。

北京SKP店GUCCI品牌

圖片來源：中國百貨商業協會拍攝

分析師Socha說。“我們看到北美的奢侈品購物放緩，51%的奢侈品購物者現在表示，為了應對通脹壓力，他們已經轉向更便宜的服裝、鞋子和配飾品牌。

洞察公司（Insider Intelligence）零售和電子商務高級分析師Sky Canaves表示，奢侈品牌可以在2025年之前開始經營自己的免稅店，而不是與國有零售商合作（原文如此，依據不詳）。

“傳統上，奢侈品的海外價格比中國低得多，所以奢侈品消費者一般會等到他們出國旅行，”Canaves說。“政府一直大力支持國內免稅銷售，特別是在海南島，以便中國消費者可以從當地購買奢侈品中獲益。

盡管存在潛在的機遇，但中國經濟仍處于疫后的復蘇階段。其6月份的零售銷售增長已放緩至3.1%，而5月份為12.7%。隨著中國大陸購物者再次開始出國旅行，歐洲等市場的時尚圣地可能會從中受益。專家表示，中國本土的這種銷售增長水平可能因此無法而持續。

“我們仍然認為2023年是中國奢侈品零售額相當強勁的一年，預計同比增長近25%，”Canaves說。“但今年之后，我們看到中國奢侈品銷售的增長將急劇放緩，預計降至11%左右。

杭州大廈，聚集多家項級奢侈品牌

圖片來源：杭州大廈

附：三大奢侈品集團簡介

路易·威登集團LVMH：旗下75個品牌，包括路易威登Louis Vuitton、羅意威Loewe、紀梵希Givenchy、芬迪Fendi、寶格麗Bvlgari、豪雅TAG Heuer等，2022年收入為792億歐元，2022年員工數量超過19萬人。2023年上半年收入422億歐元，比上年增長17%，毛利率為27.4%。 

開云集團Kering：總部位于法國，成立于1963年，旗下擁有一系列國際知名品牌，包括古馳Gucci、圣羅蘭Saint Laurent、寶詩龍Boucheron、芝柏表Girard-Perregaux等，2022年銷售收入為203億歐元，可比增長9%。營業利潤達到54億歐元，增長12%。2023年上半年銷售收入101億歐元，可比增長2%，集團凈利潤為18億歐元。

歷峰集團Richemont：瑞士奢侈品公司，集團于1988年建立，放下包括江詩丹頓Vacheron Constantin、積家Jaeger-LeCoultre、萬寶龍Montblanc等名表品牌，也包括登喜路Dunhill、克羅維Chloé等時裝品牌），在截止2023年3月31日的財年（非自然年度）中，銷售收入近200億歐元，按實際匯率計算，增長了19%。實現50億歐元的營業利潤，增長了34%。

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