隨著“雙11”的臨近，各電商大促開戰，而被沖擊的實體零售業者也不甘示弱。在10月15日舉行的“2015聯商風云會”上，其公布數據顯示，2015年上半年其統計的101家零售企業中，有42家零售企業的業績出現負增長。在此狀況下，全國數百家零售連鎖企業超10萬家門店聯手將在“雙11”期間聯合大促應對電商。

目前，實體零售正在遭遇前所未有的困境期，關店潮洶涌。傳統零售企業依然呈現出低迷狀態。

統計顯示，2015年上半年營收(營業收入/銷售款項總額)排名前三的百貨購物中心類企業分別是：萬達商業、百聯股份、大商股份。與2014年同期相比，該業態下排名前十的零售企業的位次變化不大。排名前三的超市企業分別是：高鑫零售(含大潤發和歐尚)、華潤萬家、永輝超市。

值得注意的是，從上半年零售企業的整體業績來看，以實體店為主的傳統零售企業呈現出低迷狀態。在聯商網統計的101家零售企業中，有42家零售企業的業績出現負增長，將近二分之一。其中，昆百大A銷售額下降24.42%，跌幅最大；而在統計到的零售企業中，凈利潤的下跌狀況更為嚴重，有42家企業凈利出現下滑，新華都、美邦等企業凈利潤跌幅甚至超過150%。

面對實體零售市場低迷的現狀，傳統零售企業紛紛轉型，通過涉足電商、跨界合作、抱團取暖等方式尋找出路。記者采訪獲悉，大商、步步高、大潤發等實體零售商相繼開啟線上平臺，天狗、云猴、飛牛等問世;銀泰與阿里展開合作，永輝牽手京東。

面對電商“雙11”的來勢洶洶，大會上，聯商網、銀泰商業、大商集團、王府井集團、世紀金花、銀座商業、天虹商場、商之都、興隆大家庭、大潤發、步步高、家家悅、華地國際、邯鄲陽光集團、五星電器、樂語通訊、樂城超市等17家企業聯合發起“2015中國購物節”，預計將吸引超過500家連鎖零售企業，超過10萬家門店參與，擬與電商直接打價格戰。

為何如此多的國內實體零售商，會在今年達成“決戰‘雙11的共識？

簡單理解，中國網購經濟崛起的黃金十年，也是傳統實體商企失落的十年。這10年，電商改寫了中國消費者的消費方式與習慣，對實體商企的既得利益、發展模式給予了深刻教育。

而發展至今，國內已有百余家傳統商企完成了電商平臺搭建，這包括大商的天狗、步步高的云猴、大潤發的飛牛等。

可以看出，在實體商企群體看來，其近兩年對“觸網+控制商品”得到了有效鞏固。但記者注意到，進入2015年，實體商企向電商主動發起反沖鋒，亦有背水一戰的生存現實壓力。

值得注意的是，在應對電商沖擊策略中，“跨境商品B2B對接會”成一大亮點，與保稅區合作搶占海外購市場成重要趨勢，比如銀泰西選、金鷹購等跨境商品體驗店已投入運作。

銀泰商業COO牛偉表示，“中國購物節期間正好是銀泰17周年慶，商品線上線下同時、同款、同價。跨境商品也是一大重點，在我們的西選超市有15%銷售來自于跨境商品，做西選的是十幾個年輕人，銀泰有合伙人機制，由這些年輕人去發掘跨境商品，我們接下來還計劃在寧波、杭州等地區開到九家左右的西選，合作模式有自營采購也有聯營。”