2016年計劃開業(yè)的21個商業(yè)項目，引進品牌半數(shù)為“輕奢品”。

本周，記者從深圳部分購物中心了解到，由于消費者逐漸放棄奢侈品并轉(zhuǎn)而青睞輕奢品，深圳購物中心今后或?qū)⒉辉?ldquo;耍大牌”。

幾年前的中國消費者對迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了熱情，擁有奢侈品是身份地位的象征。因此，不少消費者對追求國際一線大牌變身時尚人士，樂此不疲。然而，隨著消費理念逐漸過渡到理性階段，那些耳熟能詳?shù)拇笃放圃趪鴥?nèi)的銷售開始呈現(xiàn)疲態(tài)。加之國內(nèi)中產(chǎn)階級的消費群體數(shù)量不斷增加，并最終成為消費主導(dǎo)，消費者對服裝品牌的選擇也發(fā)生了不小的變化。

在行業(yè)增長放緩的背景下，國際奢侈品們也開始尋求轉(zhuǎn)變。貝恩咨詢公司發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。

與之形成鮮明對比的則是“輕奢”品牌在中國的強勢崛起。LOGO崇拜的年代過去了，從看得見的消費到看不見的消費的轉(zhuǎn)變，給了這些輕奢品牌無限商機。深圳海岸城購物中心，近兩年陸續(xù)開始引進“輕奢”品牌，美國品牌Michael Kors就是其中之一。 MarcJacobs是由美國天才設(shè)計師馬克·雅可布(MarcJacobs)創(chuàng)立的同名品牌，目前隸屬于全球最大的奢侈品集團LVMH公司旗下。

“輕奢”，是介于傳統(tǒng)大牌奢侈品和普通消費品之間的時尚消費品，其目標(biāo)消費者是日漸壯大的新生代中產(chǎn)階級。

在深圳，以往高端購物中心或百貨公司，常追求國際一線奢侈品牌作為其標(biāo)配。而為了引進這些高端品牌，一些商場甚至不惜降低平均扣點;更有甚者愿自掏腰包為這些大品牌做門店裝修。那一時期，除了要付出諸多代價來吸引大牌撐門面，商場本身還要做推廣、管理，這已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。

加之近一段時間以來，業(yè)態(tài)重復(fù)、單一，成為深圳各大商場被頻繁詬病的原因。因此商場最后不得不放棄對奢侈大牌的追求，轉(zhuǎn)而向輕奢品牌伸出橄欖枝。

記者了解到，2016年深圳計劃開業(yè)的商業(yè)項目共有21個，商業(yè)總體量近120萬平方米。其中體量在10萬平方米以上的商業(yè)項目有聯(lián)投東方park、深圳卓悅匯、天逸時代廣場，體量在5萬到10萬平方米之間的項目有正中秀購物中心、中海環(huán)宇新天地、佐鄰虹灣、壹加捌e購中心、中洲πmall、KK ONE、東海繽紛天地、星城購物中心、新生活廣場、東門信和廣場等共11個項目，其中引進的“輕奢品”品牌項目占一半以上。

而所謂輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗，同時產(chǎn)品價格相對平易近人很多。業(yè)界對于“輕奢”的定義是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。