東方紅，太陽升。位于甘肅省蘭州市中心——東方紅廣場東側的國芳百貨就像一顆耀眼的星，在甘肅沒有能與之抗衡的對手。

在蘭州市，東方紅廣場有“城市客廳”之稱，為整個城市的中軸線所在。這里人流集中、商圈成熟、交通發達，是蘭州市最主要的公共活動和政治經濟活動場所，也是名副其實的地王。在這樣核心地段，成立于1998年的國芳百貨通過近20年的耕耘，從一家定位大眾的時尚百貨成功走上了高端精品百貨之路。

截止到2017年底，國芳百貨共擁有35個進口化妝品品牌，化妝品品類業績占商場整體業績的近20％。化妝品品類已經成為國芳百貨這顆恒星上最美的光圈。

三次轉型，從“三歐”走向高端

國芳百貨近20年的發展歷程可以總結成四大階段。國芳百貨原名“國芳百盛購物廣場”，不少本地蘭州人到現在仍稱它為“國芳百盛”不習慣改口，這個稱號已經不是一家百貨公司的名稱，而是深入大眾口碑的一個標志性城市地標。

據悉，“國芳百盛購物廣場”2004年更名為“國芳百貨”。這個階段國芳百貨開始將原有的樓層進行大面積擴容，經營面積從45000平米擴大到80000平米，同時增加了品牌數以及品項，奠定了大眾時尚百貨的基礎。

此后，國芳百貨開始調高定位，拉動蘭州的整體消費層級。蘭州國芳百貨店總經理錢亞光向《化妝品財經在線》記者介紹，2007年-2010年這三年很關鍵，國芳百貨開始向行業領先趨勢升級，重塑企業形象、社會形象和消費倡導。這一階段，國芳百貨首次引進了眾多國際重奢服裝、服飾品牌，其中化妝品品類也開始著重導入國際一線進口化妝品品牌，蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒等品牌陸續開業。

事實上，1999年開業之后，國芳百貨化妝品并不強勢，直到第三個階段才逐漸完全拔得頭籌。上述負責人告訴記者，開業之初，國芳百貨雖有一定的綜合實力，但各個品類并不各個拔尖。以化妝品為例，化妝品真正做到蘭州龍頭地位其實是在2005年，此前，化妝品業績主要依賴于歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油以及蘭芝四大主力品牌。

在2010年時，上述4個品牌年銷售額幾乎都達到千萬柜水平。其中，OLAY業績排名全國第一，歐珀萊業績排名全國前十，蘭芝業績排名全國第四，歐萊雅業績排名全國前二十。也正是有了這樣的驕人業績作為基礎，國芳百貨才逐漸受到一線化妝品品牌的關注。

2010年11月，蘭蔻在國芳百貨以臨時柜的形式入駐，但首年業績便高達980萬元。2017年，蘭蔻在國芳百貨的業績甚至達到4000萬元，成為全國柜臺中top前列的“鉆石級”柜臺。

目前國芳百貨正經歷著自己的第四個階段。為配合蘭州首條地鐵的開通，國芳百貨計劃引入更多的功能性業態作為補充。上述負責人表示，“通過關注消費者生活需求以及配套功能打造提升民眾泛生活中心品質，營造生活美學。”

頂級品牌增速明顯，潮流品牌未來發展潛力巨大

上述負責人強調，“國芳百貨要著眼未來，考慮消費者需求。”

據悉，蘭州首條地鐵將與國芳百貨負一層相連。待地鐵打通之后，國芳百貨將成為蘭州首個真正的商業地鐵綜合體。從2010年引進一線品牌至今的8年時間里，國芳百貨化妝品業績每年都在以17％-18％增長，2010-2014年期間的增速甚至達到30-35％。雖從2015年稍有滯緩，但隔年便開始強勁反彈，尤其彩妝品類增幅高達30％以上。

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