繼成都新世界百貨完成最大調改后，西安新世界百貨也全面轉型。

近日，“西安新世界百貨”正式更名為“西安新世界時尚廣場”，百貨店全面轉型為“時尚·生活·新個性”類購物中心。據了解，商場調改后引入了美妝集合店、快時尚集合店、私享影院、烘焙、主題快餐等，以增強與年輕客群的貼合度。

記者了解到，更名后的西安新世界時尚廣場以店內“一街一路”時尚IP為特色，地鐵層潮流街區“一街”引入了個性、 潮流、趣玩網紅集合店、生活館等時尚元素，增強顧客互動性和體驗度。“一路”是對原有大排檔進行升級改造后形成的美食區，根據顧客差異化需求提供休閑舒適的就餐環境，并融入西安特有元素，提升文化體驗度。

據悉，西安新世界時尚廣場是新世界百貨中國有限公司（以下簡稱“新世界百貨”）旗下的百貨商場，開業于2013年，地處西安鐘樓商圈，面積近6萬平方米。伴隨城市發展、商圈與顧客需求變化與經營需求，門店自2015年至今業改十余次、調改面積高達80％。2017年調改已見成效，當年銷售業績與客流量均實現雙位數同比增長，客單同比增長20％。

事實上，今年以來，各地的新世界百貨一直在進行改造升級。今年3月，巴黎春天上海浦建店啟動調改，定位白領精英女性客群；成都新世界百貨對一半品牌進行了升級，成為最大調改項目；巴黎春天淮海店的升級改造也將于下半年完工。對此，新世界百貨相關負責人表示，集團根據各門店的經營狀況疏理其市場定位，將門店劃分為“新型百貨”、“類購物中心”、“鄰里中心”和“城市奧萊”四個類別，繼而按照“一店一策”的管理模式確立門店經營策略。