11月17日，西湖之畔，百年商圈，延安路上，以武林店為起點(diǎn)，銀泰百貨開啟了一年一度的“武林大巡游”。

此前，銀泰百貨通過8省34城63家門店面向全國消費(fèi)者發(fā)出邀請，旨在打造一個全民參與、全民娛樂的巡游狂歡。

今年的大巡游，在充分體現(xiàn)杭州商業(yè)文化特色的同時，兼具國際視野。此外，作為新零售大街、新零售之城誕生的一個文化IP，“武林大巡游”也成了深度呈現(xiàn)城市風(fēng)貌與新零售實(shí)力的強(qiáng)大窗口。

全民狂歡 一起大開眼界

此次大巡游途徑武林商圈核心區(qū)的延安路、鳳起路，全程1.1公里，歷時一個半小時。

今年的“武林大巡游”分四個篇章，層層遞進(jìn)為“贊 時代開唱”“贊 潮人開秀”“贊 新零售開閃”“贊 新程開拓”。

在巡游路線上，1000人組成的9個花車、11個隊(duì)列，每經(jīng)過一段距離就會進(jìn)行一次表演，精彩紛呈。

今年是改革開放40年，同時也是銀泰百貨成立20年。“贊，時代開唱”這個篇章，展現(xiàn)了銀泰百貨作為優(yōu)秀浙商，作為改革開放弄潮者，與時代的鏈接與羈絆。舞步、旗袍、國貨將觀眾帶回摩登年代，茶藝、花燈、絲綢、曲藝又像一幅幅畫卷展現(xiàn)了大美江南文化韻味。

小怪獸開啟了第二篇章“贊 潮人開秀”。小怪獸是銀泰百貨幻化出來的“吉祥物”，承載了銀泰百貨對于未來商業(yè)的獨(dú)特理解與想象，商業(yè)無定式，因時因勢而變，璀璨千面。銀泰百貨就誕生于這條名為“延安路”的新零售大街上，密布浙江，輻射全國。在過去500天里，銀泰百貨創(chuàng)20年來最大變局：與阿里全面融合、推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略、重構(gòu)人貨場鏈路，成功轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)百貨公司。

在“贊 新零售開閃”這個篇章，銀泰百貨通過星際迷航、時空穿越等方陣，為觀眾呈現(xiàn)了新零售之城的城市風(fēng)貌。

最后一個篇章“贊 新程開拓”，持續(xù)創(chuàng)新變革的銀泰百貨，表達(dá)了其對“數(shù)據(jù)驅(qū)動的百貨新時代”的展望。

來自銀泰方面的數(shù)據(jù)，“武林大巡游”每年都會吸引將近3萬人駐足觀看。

2014年，銀泰百貨發(fā)起并組織了第一次大巡游，并首次提出為消費(fèi)者讓道，這在全國零售商業(yè)活動中尚屬首例。在這次活動中，銀泰商業(yè)CEO陳曉東率領(lǐng)的銀泰高管身穿小怪獸服，帶領(lǐng)著巡游隊(duì)伍首發(fā)前進(jìn)。此后，“武林大巡游”成為銀泰周年慶重頭戲之一，傳承至今。

新零售之城 城市生活更美好

經(jīng)過多年演繹與沉淀，作為銀泰百貨周年慶的“開篇之作”，“武林大巡游”文化IP日漸成型，也成了深度呈現(xiàn)城市風(fēng)貌與新零售實(shí)力的強(qiáng)大窗口。

每年的“武林大巡游”都以延安路為起點(diǎn)，即使在城市化進(jìn)程如此之快的今天，延安路依然是杭州最重要的商業(yè)大街，沒有之一。這幾年，在杭州市政府政策指導(dǎo)下，延安路提檔升級，并逐步發(fā)展成并肩香榭麗的國際商業(yè)大街。

新零售推進(jìn)、商業(yè)升級的背后，是消費(fèi)升級，以及生活方式的演進(jìn)。這些新零售實(shí)踐圍繞顧客價值展開，最終惠及市民，城市。

在阿里生態(tài)，銀泰百貨與其他經(jīng)濟(jì)體的協(xié)同也發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)。剛剛過去的天貓雙11，銀泰、盒馬、餓了么、哈啰單車、高德地圖一起發(fā)起“新零售+大出行”項(xiàng)目，從出行這個維度幫助杭州、合肥、西安、寧波、武漢等城市度過了一個有序、智慧的天貓雙11。

從去年開始，阿里旗下經(jīng)濟(jì)體共同著手構(gòu)建“新零售之城”。2018天貓雙11，包括銀泰“未來商場”在內(nèi)的“未來生活城”為“新零售之城”帶來了更多想象。

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