據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，11月26日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球公布了未來(lái)五年的戰(zhàn)略計(jì)劃，推出更迎合顧客喜好及符合品牌定位的產(chǎn)品，簡(jiǎn)化公司工作流程，建立更精簡(jiǎn)的公司架構(gòu)，并逐步淘汰虧損業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略措施。與此同時(shí)，ESPRIT也對(duì)自己的品牌定位進(jìn)行了解釋：我們不是快時(shí)尚，也不是廉價(jià)品牌。

　　ESPRIT對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍持樂(lè)觀心態(tài)，預(yù)計(jì)到2023年，ESPRIT將在中國(guó)地區(qū)新增220家店鋪，而此前，ESPRIT曾在中國(guó)市場(chǎng)大舉關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，2017年，ESPRIT在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉57家零售和批發(fā)門店，香港凈減少3家直營(yíng)門店。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，ESPRIT則采取了為期五年的階段性戰(zhàn)略營(yíng)銷方法。在未來(lái)2-3年，ESPRIT旨在設(shè)置基礎(chǔ)和保障利潤(rùn)、減少虧損并建立強(qiáng)大基礎(chǔ)，從店鋪、總部和工具進(jìn)行重組，預(yù)計(jì)在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　查閱過(guò)往數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2007年7月1日-2008年6月30日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球業(yè)績(jī)達(dá)到頂峰：營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.6%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入372.27億港元，毛利同比增長(zhǎng)超25%至199.7億港元。之后，ESPRIT的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)越來(lái)越不理想，營(yíng)收連續(xù)七年下滑。到2017/2018財(cái)年，思捷環(huán)球全年?duì)I收已經(jīng)下滑至154.55億港元，毛利下滑3.75%至79.21億港元；股東應(yīng)占溢利虧損25.54億港元，同比暴跌3911.94%。

　　面對(duì)業(yè)績(jī)下滑困境，ESPRIT并不是沒(méi)有做出改變。

　　2012年9月，思捷環(huán)球以打工皇帝級(jí)的天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元挖來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara的主帥馬浩思加盟。但ESPRIT與Zara的經(jīng)營(yíng)模式存在根本的區(qū)別，ESPRIT效仿Zara最終還是完敗！今年3月，思捷環(huán)球突然宣布，馬浩思將卸任該公司執(zhí)行董事及集團(tuán)首席執(zhí)行官，由英國(guó)快時(shí)尚New Look原首席執(zhí)行官Anders Kristiansen接任，2018年6月1日生效。　 

　　據(jù)北京商報(bào)消息援引業(yè)內(nèi)人士分析稱，新零售下求變，“此次ESPRIT對(duì)集團(tuán)重新規(guī)劃，其實(shí)是迫不得已，但也是唯一的選擇。”

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