蒂芙尼Tiffany和西格尼特Signet都受到世界經(jīng)濟(jì)放緩的沖擊，尤其是對(duì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者。然而，在北美，蒂芙尼更好地避免了阻礙Signet 珠寶業(yè)務(wù)發(fā)展的障礙。蒂芙尼的韌性部分源于營(yíng)銷(xiāo)策略的改變，更著力于吸引千禧一代。如采用代言人Lady Gaga，她在去年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上佩戴了蒂芙尼的珠寶。

除此之外，蒂芙尼也為年輕客戶(hù)打造了價(jià)格實(shí)惠的吊墜和耳環(huán)。蒂芙尼還致力于擴(kuò)大在線業(yè)務(wù)，通過(guò)自建的網(wǎng)站以及阿里巴巴天貓、Net-a-Porter.com和Farfetch.com等平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售。

盡管蒂芙尼在迎合年輕的消費(fèi)者，但并沒(méi)有放棄它的傳統(tǒng)。今年早些時(shí)候，其曼哈頓旗艦店開(kāi)始翻新，這家店占公司年收入的10%。這家商店，包括藍(lán)盒咖啡廳BlueBox Café，已經(jīng)開(kāi)了三年。首席執(zhí)行官亞歷山德羅·巴喬洛說(shuō)：“我們很高興有機(jī)會(huì)改造我們標(biāo)志性的紐約旗艦店，為我們的客戶(hù)創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。”

蒂芙尼的"重新定義現(xiàn)代奢侈品零售體驗(yàn)"計(jì)劃包括擴(kuò)大零售和活動(dòng)空間。這座地標(biāo)性建筑自1940年以來(lái)一直是蒂芙尼的總部，它占地124,000 平方英尺，但只有低層的五層45,000 平方英尺用于零售。

店內(nèi)永久展出的是一顆287.42克拉的黃色鉆石。這家商店還出現(xiàn)在許多電視節(jié)目和電影中，特別是奧黛麗·赫本的《蒂芙尼早餐》和里斯·威瑟斯龐的《阿拉巴馬甜蜜之家》。去年，蒂芙尼委托說(shuō)唱歌手費(fèi)格Ferg和女演員埃爾·范寧ElleFanning制作了《月亮河》的混音，這是約翰尼·默瑟-亨利·曼奇尼在《蒂芙尼的早餐》中的歌曲。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)譯自NRF

中國(guó)零售技術(shù)應(yīng)用大會(huì)暨展覽會(huì)

主辦單位：中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)

數(shù)字商業(yè)分會(huì)

無(wú)人店行業(yè)分會(huì)、自助售貨行業(yè)分會(huì)

地點(diǎn)：上海（虹橋）國(guó)家會(huì)展中心+洲際酒店

時(shí)間：2019.8.20-8.23

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