2019年11月4日，第一財經商業數據中心（CBNData）與東方美谷、如新中國聯合發布《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業）》（下文簡稱CBNData《報告》）。
基于CBNData消費大數據，以線上美妝消費者為主要研究對象，通過洞察他們的消費行為特征，全方位解析全球及中國化妝品行業現狀以及未來發展趨勢，助力品牌商業決策。
伴隨著經濟全球化的浪潮，新產業、新業態、新動能不斷涌現，并有力推動了世界經濟共生發展。在此背景下，全球化妝品行業的發展也達到了新高度——2018年創下近五年增長最好表現。而回望東方，中國的美容業正處在蓬勃發展的階段，作為全球第二大化妝品市場，中國同時也是近十年來增速第一的發展大國。CBNData《報告》顯示：
1）全球化妝品市場在2016年迎來觸底反彈，持續穩定增長，2018年全球化妝品市場規模達到了4880億美元，同比增長4.12%；
2）美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三；中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領全球增長；
3）全球化妝品行業呈現三大消費趨勢：消費需求多元化、消費體驗科技化升級、可持續化和零浪費的生活方式得到倡導；
4）在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網紅經濟的推動下，中國線上化妝品市場日益壯大；
5）護膚品是中國線上美妝行業主要品類，消費占比接近整體的六成；彩妝在2019年加速增長；新興美容儀市場急劇成長；
6）更多利好的國家政策以及日趨成熟的產業鏈，成為推動中國化妝品產業進化的兩大主要驅動力；
7）90后、95后已逐漸成為線上化妝品消費主力，貢獻近五成的銷售額，其中90后已成線上消費力最高人群；
8）線上化妝品消費者主要來自二線城市，其中四線及以下城市消費升級最為明顯。
在產業集聚、行業新技術、產業鏈優化等推動下，中國化妝品行業進入“新經濟”全面覺醒的時代。而中國消費者年齡結構的變更、消費需求的分化以及多元化，既為化妝品品牌提供了令人興奮的機會，同樣也帶來了前所未有的挑戰。對此，CBNData《報告》指出了中國化妝品行業的六大消費趨勢關鍵詞：“天然成分”、“初抗老”、“極致妝容”、“美妝國貨”、“輕醫美”、“口服美容”，并予以深入解析。
趨勢一：天然系
植物草本原料，受年輕人追捧
當代消費者在生活中過度消費自我身體的同時，又時刻注重關愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費者在選擇化妝品的時候，天然成分的產品依舊是消費主流。CBNData《報告》顯示，從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。
從天然原料細分品類的消費占比來看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高；按消費者代際來看，90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。
趨勢二：初抗老
Z世代領跑，“知識分子”領銜
常把“年紀大了”掛在嘴邊的95后，可不止是自我調侃，而是身體力行地落實到消費。CBNData《報告》顯示，“初抗老”的90后、95后已經超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體；雖然85后的人均消費依舊最高，但是90后加速消費升級，有趕超的趨勢。
在當代護膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下，相關的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產品大熱門。從線上“抗衰老”護膚品成分來看，寡肽、勝肽、多肽成分近年來在護膚品中大行其道，是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。
趨勢三：極致妝容
你與“彩妝大師”只差了一把化妝刷
工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。CBNData《報告》顯示，彩妝達人們對于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對上妝專業性的極致追求；單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費的上漲也體現了他們上妝步驟的精細講究。
作為整套妝容的亮點，精致復雜的眼妝必不可少，而極致的彩妝達人對眼妝的細節追求入微。作為頭部美妝刷，各類型的眼影刷頭近年來皆逐漸崛起，受到消費者的喜愛。
趨勢四：美妝也國潮
新鮮國貨彩妝崛起，國貨也走高端范
國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。CBNData《報告》顯示，傳統品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質為中國彩妝市場帶來驚喜。
從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯；對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。
趨勢五：輕醫美
黑科技加持，美容儀器大行其道
近年來，美容儀器已經逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，CBNData《報告》顯示，線上美容儀器的消費增速迅猛。從線上美容儀的各個細分功能可見，提拉緊致功效的震動按摩、幫助護膚品吸收和肌膚清潔的導入導出是美容儀中最受消費者青睞的產品功能。
值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產品也隨之受到關注。美容儀的興起，將會刺激著精華市場的發展。
趨勢六：口服美容
美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯
在“顏值經濟”的推動下，與美相關的各項品類均受到消費者的日益關注，其中口服美容的表現尤為突出，展現了巨大的發展潛力。CBNData《報告》顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補水、防脫在線上也有一定量的訴求；而美白和抗衰老則是使用口服美容人群最核心的需求。
同時，隨著口服美容市場更細分多元，產品形態除了傳統的液體、膠囊、片劑/丸劑和粉劑/沖劑外，新型的果凍型和軟糖型也嶄露頭角，逐漸展現“美容零食”的趨勢。
未來，可以預見新消費不斷進化的征程，將以一定的模式對整個消費領域進行顛覆與重構，而“化妝品消費”將在未來一段時間內扮演愈加重要的角色。
來源：CBNData
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