近年來，淮海路東西兩端的項目都在不斷崛起，中段卻相對薄弱，缺少新生力量、商業文化停滯。2019年初，黃浦區副區長陳卓夫透露，黃浦區已擬定淮海中路“一軸兩圈”全新商業布局，即以淮海中路為軸，在東段和西段做強新天地與環復興公園商業圈。而位于淮海路中段的“百聯TX淮海”，成為黃浦區“一軸兩圈”全新商業布局中的重要一環。

據公開資料，2019年1月底，上海百聯集團宣布攜手盈展集團，將原第一百貨淮海店和錦江國購中心（伊勢丹百貨）共25000平方米的區域進行改造。在試運營近一年后，調整改造而成的百聯TX淮海于12月23日晚間正式開業。

作為百聯集團為年輕人建立的全新消費與社交平臺，百聯TX淮海在設計之初即定位95后、00后，以年輕人的目光審視商業的未來，用流動的姿態來重新打開商業空間。而百聯TX淮海所探索的“策展型模式”，則在重塑商業模式的同時，也鍛造著屬于時代本身的商業特質，引領商業潮流的風向標。

《華夏時報》記者了解到，從2019年年底“開箱”以來，百聯TX淮海共舉辦了115場活動，結合沉浸藝術體驗、策展型零售品牌和社群聯接平臺，創造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間。如今“潮流活動舉辦地”已經成為了百聯TX淮海的標簽，而此次開幕月，就由商場獨立策展的“預見中國”拉開帷幕。

據司徒文聰介紹說，百聯集團前后大概花費了近一年的時間進行相應商業體的改造和品牌的引進。截至目前，百聯TX淮海已經開出十余家上海首店。

對于這一創新項目，百聯股份方面視其為一個商業“新物種”。百聯股份副總經理曹海倫指出，百聯TX淮海是全球首個策展型零售商業空間。“我們不只是簡單的賣一些商品，更多的是進行一些展覽，更在乎的是跟年輕群體的交互。這既是個零售平臺，也是個社交平臺，我們是按照這個邏輯去打造的。” 曹海倫表示。

曹海倫強調，策展型零售的全新嘗試，也為百聯TX淮海帶來活力。自今年5月開始，該項目每個月的客流和銷售額均呈兩位數增長。而事實上，在過去近一年的試運營期間，這一“新物種”的運營表現已經達到預期。值得一提的是，今年疫情發生后，從客流情況來看，百聯TX淮海也是百聯股份市區范圍內門店中恢復最快的一家。

《華夏時報》記者了解到，當前百聯股份對于這一新物種的態度是“不急于兌現”。

“希望它繼續往前走。因為它是不停地在跟我們的消費群體交互的。在這一過程當中，品牌商也會不停的給我們反饋。在合作的深入、廣度方面，會不停的有新的一些品類冒出來。它（百聯TX淮海）的商業價值就在這里，所以市場上的很多投資方很看好這個項目。因為它會帶來新品類，新品類意味著新的增量。” 曹海倫說。

曹海倫還表示，后續百聯股份還會將前述策展方式運用在一些其他項目當中，具體情況會視項目的定位而定，會慢慢排其他項目的聯動改造計劃。不過，“現在也不便于透露，我們做每個項目都是比較謹慎的”。

值得注意的是，就在今年11月底，百聯集團有限公司黨委書記、董事長葉永明在公開場合介紹了百聯過去五年間的創新轉型歷程。彼時其指出，在這樣一個“頭部平臺電商為爭奪流量激烈角逐、零售模式不斷創新試水、傳統實體零售艱苦奮斗”的時代，百聯集團唯有不斷創新，有“識變之智、應變之方、求變之勇”才能保持競爭優勢。

來源：華廈時報 記者李貝貝 上海報道

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧