山東德百集團始建于1983年，由一家百貨零售單店德州百貨大樓發展而來，如今已成為一家集百貨家電、超市連鎖、家居建材、物流批發、生態旅游、綜合體開發為一體的綜合性商貿流通集團。在改革開放進程中，德百集團緊跟中國商業“新零售、新變革、推進高質量發展”的步伐，按照“做強做大主業，多元縱深發展”的目標，加快規模發展，調整經營結構，進軍跨界融合，轉變發展方式，積極應對市場競爭，堅持發展量力而行、不背包袱輕裝上陣，實現了平穩較快發展的總體目標。

歷經38年深耕，德百集團在做實做強百貨零售主業的基礎上，跨界發展，多業并進，借助自身信譽、資金、客戶等資源優勢，不斷開拓生態文化旅游、綜合商圈開發等領域，全力打造“文、旅、商”融合發展的特色生態旅游產業，成功經營了夏津德百溫泉旅游小鎮，2020年9月開業了德百奧萊廣場，加快建設寧津德百文旅小鎮以及平原德百奇石文化頤養園。這是德百大膽實踐跨行業聯動、培植新發展動能的有益嘗試，更是其積極助力鄉村振興、賦能區域經濟發展的創新舉措。

依托本土資源  深挖“旅游價值”

文旅項目的核心優勢就是“就地取材深挖本土資源價值”。

2013年底，夏津德百溫泉度假村作為德百首個文化旅游產業項目建成開業。該項目是德百積極踐行建設美麗鄉村的重要舉措之一，將當地代代相傳“一年吃一個土坯”晴天沙土漫天雨天泥土末腳的黃河故道打造成為了一個“留住生態底色，繁榮鄉村發展”的“鄉村振興齊魯樣板”工程。8年來吸引了全國各地的游客前來觀光旅游，旺季時日客流量屢創新高，帶動了地方人氣促進了旅游經濟發展。

2018年，在度假村成功經營的基礎上，德百充分利用全球重要農業文化遺產——黃河故道之地勢和古椹樹群落，將傳統民俗民風與夏津本土文化有機融合，建設了度假村姊妹項目——德百旅游小鎮。成功打造了現代化光影秀故事——神仙傳奇，借助現代科技全方位應用聲、光、電、火、水、霧等多媒體特效手段，以豐富多變、震撼力強的水幕電影藝術展現黃河故道改道變遷的歷史、古椹樹群落的演變以及有關村落椹仙傳說；在小鎮古色古香的將軍府里，每天都在上演當地非遺文化表演、名家演出；在齊魯印象體驗地，除了可以品嘗山東特色小吃和當地特產椹果干、椹果酒，還可以體驗具有濃厚地方特色的民宿，感受制黑陶、炒椹葉茶等傳統技藝的魅力。目前，德百又是基于看好當地桑椹產品保健價值，特別是被譽為真菌中的抗癌冠軍——桑黃的功效價值，與廣東省農科院、吉林農業大學合作，投巨資在小鎮內建設古桑產業技術研究院，圍繞“三?！奔瓷Ｈ~、桑果、桑黃等，全方位開發保健養生系列產品，形成集產品研發、生產銷售、工業旅游、研學實踐等于一體的特色產業鏈，讓旅游發展推動產業經濟，產業發展再反哺生態旅游。今年1月9日，研究院正式落成。

夏津德百桑產品研發加工基地

德百溫泉旅游小鎮的建成，走出了一條“變‘舊’為新、利‘舊’創新”的新舊轉換、互相融合的道路，在小鎮規劃建設時，為了保護一棵1500多年的古樹，德百反復修改規劃圖紙，最大限度地保護并利用了這方寶貴的生態資源，讓生態資源與小鎮融為一體，讓黃河故道走向更加健康持續的全新發展之路。如今的德百溫泉旅游小鎮，真正成為了人與自然、人與人和諧共生的美麗家園。同時，小鎮的投建經營也在“做強農業、富裕農民、提振經濟”方面開拓出了一條新道路。小鎮也因此被列為國家4A級旅游景區，榮獲“全國最美森林小鎮”、“中國服務示范企業”、“山東省精品旅游先進單位”、“山東省旅游服務名牌”等多項殊榮。

弘揚傳統文化 打造“旅游特色”

“堅持傳統，才有根源；放大特色，更富生機”?！笆奈濉币巹澨岢觥巴苿游幕吐糜稳诤习l展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游”。這給今后文旅融合發展指明了道路。

德百在打造新型旅游產業時，始終以“弘揚傳統文化，打造本土特色”為宗旨，追根溯源，舊曲新唱，大做文章。

當前，德百在建的寧津德百文旅小鎮就是融入了當地的雜技、蟋蟀和紅色文化。其中，以寧津本土著名作家郭澄清的長篇小說《大刀記》為題材，改編為包含了雜技、舞美、實景等舞臺藝術相融合的大型雜技演藝場，通過“歷史+現代”的情景劇形式，既展現了擁有千年歷史底蘊的寧津雜技傳統中國民間藝術，又再現了魯西北人民不畏強敵、敢于斗爭的抗戰革命風采，填補了魯西北大型實景演出的空白。同時，德百還邀請了新西蘭匯玉堂集團張錦洪先生，根據當地800多年“斗蟀”歷史文化，特意創作了國之重器——身長175公分、凈重880公斤的“蟋蟀王”碧玉雕刻，成為世界之首最。除此之外，德百還引進建成了以收藏和展示中國明清時期古建筑、古屏風、木雕藝術精品和中國傳統家訓文化的“古建木雕園”，其中就收藏著一座孫中山先生在民國時期就任非常大總統時所用的慶典門樓，使小鎮更富歷史文化和科教內涵。

寧津德百文旅小鎮以寧津獨有的雜技、蟋蟀和紅色文化為基礎，重點構建“文化體驗+旅游服務+田園綜合體”三位一體的產業體系，涵蓋了雜技文化培訓學校、特色旅游小鎮、蟋蟀文化中心、民俗文化中心、八大博物館群、歡樂童世界、田園綜合體七大板塊，把傳統小吃、文化傳承、主題游樂、博物館群、實景演出等要素串聯，成為一個“既吸金又吸睛”的特色文旅品牌。今年建成運營后將成為弘揚當地“雜技、蟋蟀文化”和“美食、工藝文化”的新亮點。

驅動文旅融合  創新“旅游市場”

在經營旅游產業上，德百注重“文化、旅游、經濟”三者的相互融合，這種融合，不是簡單的“1+1+1”，而是相互滲透、相互影響，讓多種消費業態融合帶動景區繁榮、助推地方發展。

位于德州經濟技術開發區，將微旅游與商業元素深度融合的，被山東省發改委列為“2020年省新舊動能轉換第一批優選重大項目庫”的德百奧萊廣場于2020年9月26日盛大開業。連續18天的全市首屆“奧萊之夜”文化藝術節的在這里盛大啟幕，讓市民盡享微度假式的購物休閑新體驗。

德百在投建該項目之初，便以“當好新舊動能轉換踐行者、升級城市文旅休閑消費、助推商業服務業繁榮”為使命，參照南方發達地區的先進做法，將一個“沉睡”十多年的廢舊廠房改造利用，打造成為以“旅游+全百貨”“旅游+微度假”“旅游+新社交”“旅游+文博展”等一系列具有鮮明特色的文旅業態和產品，集“吃喝游購娛”全方位服務于一體的特色現代奧萊公園街區，實踐了新舊轉換、互相融合。同時，該項目以“搞活夜間經濟、激發消費潛力、吸引留住人才、增強城市活力”為己任，突出“點亮城市夜生活”主題，具有規模大、功能全，既有國際國內品牌折扣，又有網紅產品；既有國際國內品牌餐飲，又有地方特色小吃；既有家庭娛樂服務中心，又有大夜市；既有特色音樂餐廳，又有巨幕電影院，全方位滿足消費者休閑、購物、娛樂的需求。

賦能康養產業  放大“旅游貢獻”

旅游產業的價值，在于以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展。德百投建文旅產業便以此為出發點，為社會發展投建文旅，文旅產業為社會發展。

當前，在建的德百奇石文化頤養園項目，以弘揚奇石文化為依托，建有奇石博物館博覽園、奇石文化特色商業街、高品質頤養公寓以及引入全國知名的東海水晶一條街等四大功能板塊。該項目將打造成為以奇石文化為核心、融合居住、文化、娛樂、休閑、康養為一體的生活理想空間。特別是精心打造的獨有大健康理念的高品質頤養公寓，以居民的衛生服務需求為向導、以人的健康為目的、以社區為范圍，合理的使用社區資源和適宜技術，為居民提供有效、經濟、便捷、綜合、連續的，集醫療、預防、保健、康復、健康教育指導為一體的康養社區服務，極大地提升當地新宜居、新康養、新健康的社會發展水平。

隨著夏津德百溫泉旅游小鎮、德百奧萊廣場以及在建的寧津文化旅游特色小鎮、平原德百奇石文化頤養園四大項目的齊齊亮相，標志著德百集團文旅版圖強勢擴張、“四點連線、交相呼應、帶動全面”的大文旅融合格局的逐步形成。在此基礎上，德百還將根據四個項目所處地的自然風光、人文風情、產業特色等不同，不斷完善管理，創新思路，因地制宜、一景一策，發揮以上項目在各自“帶動鄉村產業、繁榮區域商貿、弘揚當地文化、創新康養模式”方面的領域特長，打造出以“鄉村游、街區游、研學游、康養游”為主要內容的“一景深度游、四點多日游”的德百特色旅游線路、旅游方案、旅游模式，形成四個旅游項目“各自具有吸引力、聯合更具競爭力”的大文旅聯動格局，為德百打造文旅新版塊實現跨界融合發展，推動實體零售轉型升級積蓄強力動能。(夏續杰)

來源：消費日報 轉載自：德百黨群天地