據商務部監測，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。

面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，2021年春節黃金周全國消費市場呈現出許多新特點新變化。非接觸、少聚集安全消費成為共識，預約制、錯峰式休閑度假廣受推崇，居家購物、網上過節、到家服務、近郊游玩等多層次、多樣化的品質性、升級型消費需求集中釋放，消費市場展現出蓬勃生機和旺盛活力。

一是商品消費備受青睞。就地過年推動居家用品消費大幅增長，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統產品銷售火熱，再加上春節恰逢情人節，金銀首飾、美妝產品、鮮花手禮等品質商品消費尤為旺盛。春節期間，商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。大型支付機構監測零售商戶銷售額同比增長76.5%。河南、天津、貴州、寧夏、四川重點監測企業銷售額同比分別增長68%、64%、43%、23%和20%。遼寧、吉林、浙江等地重點監測企業通訊器材、高端日用品、汽車類商品銷售實現成倍增長。據有關機構監測，全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%，達到2019年春節同期86%水平。

二是新型消費表現亮眼。疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發展，網購年貨、“云端過節”、數字紅包等消費方式成為今年春節新潮流。借助不打烊的網購、快遞等渠道，就地過年群眾與家鄉親人互寄年貨特產。商務部會同相關部門指導地方和企業開展的“全國網上年貨節”，假期前6天網絡零售額超1200億元。隨著5G和4K等新技術的推廣應用，越來越多人隨時隨地“云”過年。河北、福建、山東、廣西、甘肅等地群眾在云端看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受年味。云南、廣東、湖北、黑龍江、大連、新疆、西藏等地開展“一部手機逛商圈”、“線上云花市”、“線上打年貨”等活動，線上領券、線下打折，讓就地過年群眾得實惠。北京、深圳、蘇州等地發放上千萬元的數字紅包，讓當地群眾率先享受智能科技帶來的特殊年味兒“大禮包”。

三是餐飲消費紅紅火火。今年春節，廣大餐飲企業在做好疫情防控的基礎上，豐富提升菜品，創新線上線下經營模式，努力為消費者特別是就地過年群眾提供安全、優質、多樣的餐飲服務，餐飲消費紅紅火火，年夜飯套餐、半成品年夜飯外賣銷售火爆，線下餐飲表現也十分搶眼。春節期間，大型支付機構監測餐飲商戶銷售額同比增長約1.3倍，部分外賣平臺線上餐飲消費額增長2倍以上。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位。青島線上年夜飯套餐銷售數量同比增長近3倍。一些老字號餐飲企業也加快上線上云，北京部分餐館外賣銷售增長1倍以上，收入占比超50%。各地購物中心、商業綜合體內許多餐廳一座難求，生意紅火。上海、安徽、青海、陜西等地重點監測餐飲企業營業額同比分別增長79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

四是就近休閑廣受歡迎。就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。有關數據顯示，春節期間北京延慶、密云、懷柔等郊區住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區住宿消費額增長2倍以上。江蘇、內蒙古、山西、湖南、江西、海南、寧波等地舉辦各類文藝演出、文博展覽和民俗旅游等活動，為群眾過年提供更多選擇。多部國產電影上映，引爆春節電影市場。春節期間，全國電影票房收入突破70億元，創下歷史同期最高紀錄；今年開年僅一個半月，電影票房即突破100億元，接近去年全年的一半。

五是生活必需品量足價穩。各地生活必需品市場供應充足，品種豐富，價格高位趨穩、穩中有降。據商務部對全國36個大中城市重點零售企業和百家大型農副產品批發市場監測，2月17日糧食零售、批發價格比節前（2月10日）分別下降0.1%和0.4%；食用油零售、批發價格分別持平和下降0.1%；豬肉零售、批發價格分別上漲0.4%和下降1.5%；牛肉零售、批發價格分別下降0.5%和上漲0.4%；羊肉零售、批發價格分別下降0.4%和上漲0.8%；雞蛋零售、批發價格分別下降0.4%和1.7%；蔬菜零售、批發價格分別上漲1.1%和下降1.9%。

來源：商務部網站

第十八屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會

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時間&地點

2021.3.29-31

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