結合全國各地鼓勵“就地過年”政策，廣州商控集團再顯國企主渠道擔當，全力打好春節期間生活必需品“保供戰”和推出年味十足“營銷戰”。除夕至正月初六（2月11日-17日），集團旗下零售板塊廣百百貨、廣州友誼、新大新百貨人氣火爆，春節黃金周七天實現銷售額2.1億元，比2020年增長175%，比2019年增長33%。

全力以赴保供應

春節期間集團屬下30家門店全部正常營業，按不少于平時一倍的庫存量備好貨源，確保菜、果、肉、蛋、奶、糖、鹽等生活必需品以及防疫商品不斷檔、不脫銷；加強上崗值守人員安排、倉庫存放、物流配送及貨源應急保障措施的統籌協調，全方位落實“人貨場”資源調配。建立日報上報制度，加強物資庫存檢查，對各類生活必需品和防疫商品價格實施跟蹤監測，確保價格平穩。

多措并舉促營銷

廣百股份、廣州友誼分別圍繞30周年志慶“榮耀三十 百商開泰”、“百福千祥萬家歡”主題開展新春營銷活動，推出眾多首品新品、IP文創產品、限量版產品等，以深度折扣、爆款、滿減立減、滿額贈禮、積分加倍等酬賓活動聚攏人氣。

其中廣百股份人流量突破30萬人次，累計銷售超1.3億元，同比實現翻倍；高端化妝品禮盒走俏，黃金類商品備受追捧。廣州友誼客流比去年同比增3倍，實現銷售同比增長4.3倍，名表銷售實現5.7倍增長，化妝品同比增長3.7倍，同比2019年均增長超過150%，高端精品男女服飾、休閑運動品類受到熱捧。

新型消費表現亮眼

搶抓春節、時令煥新、情人節等疊加商機，各門店舉辦醒獅賀歲、應急玫瑰站、“新裝福袋”禮遇等活動，并布置特色春節喜慶場景區，以“遇見故宮”浪漫飄雪、年味十足燈籠大道等主題景點有效帶動客流。大力推廣直播帶貨、社群營銷、到家服務，實現促銷優惠線上線下同享和安全到家的“無接觸消費”服務，網購年貨、“云端過節”等銷售增長近2倍。

來源：廣州商控

第十八屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會

主辦單位

中國百貨商業協會

特別協辦單位

上海博華國際展覽有限公司

支持單位

中華人民共和國商務部

時間&地點

2021.3.29-31

上海浦東嘉里中心酒店

新國際博覽中心

戰略合作伙伴

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