“六一”節(jié)連著618，商場(chǎng)親子消費(fèi)持續(xù)升溫。

銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，“六一”前夕，銀泰百貨兒童品類(lèi)消費(fèi)客單價(jià)、消費(fèi)人數(shù)雙雙拉升，銷(xiāo)售金額周環(huán)比漲幅達(dá)到71%，來(lái)逛商場(chǎng)的大多數(shù)是80末、90后爸媽?zhuān)渫晖婢吖褓I(mǎi)新衣新鞋，最后還不忘帶娃一起搓一頓。

5月29日、30日恰逢周末，不少家庭趁著周末時(shí)間提前來(lái)逛商場(chǎng)，給孩子選購(gòu)節(jié)日禮物。跟兒童吃穿用度相關(guān)的品類(lèi)銷(xiāo)售更是異常火爆，其中，玩具的銷(xiāo)售周環(huán)比提升了106%、童鞋的銷(xiāo)售周環(huán)比提升了87%，嬰童服飾用品周環(huán)比提升了93%。

除了滿足孩子的心愿外，85、90后父母?jìng)儗?duì)玩具服飾的品質(zhì)也越來(lái)越講究。就樂(lè)高等大牌玩具頗受90后父母歡迎，而斐樂(lè)、汪小荷、太平鳥(niǎo)等品牌推出的潮流童裝也受到好評(píng)。

孩子一人過(guò)節(jié)，爺爺奶奶、外公外婆和爸爸媽媽紛紛陪來(lái)“買(mǎi)單”， 帶動(dòng)一周商場(chǎng)客流環(huán)比提升13%，也拉升了其他品類(lèi)的消費(fèi)情況。許多父母在給孩子挑完禮物后，順便也會(huì)給自己買(mǎi)一件防曬衣或防曬噴霧，在剛剛開(kāi)啟的618年中購(gòu)物季，蘭蔻Hello Kitty限定禮盒短短幾天就銷(xiāo)售超過(guò)1萬(wàn)件。這樣算下來(lái)，一個(gè)兒童節(jié)，可能帶動(dòng)一個(gè)家庭近千元消費(fèi)。

商場(chǎng)內(nèi)豐富多彩的活動(dòng)也激發(fā)了家長(zhǎng)們帶娃逛街的熱情。

“六一”前夕，銀泰百貨全國(guó)門(mén)店陸續(xù)有150場(chǎng)親子活動(dòng)上線，其中，和阿里巴巴3小時(shí)公益聯(lián)合舉辦的萬(wàn)人共創(chuàng)百米畫(huà)卷活動(dòng)，吸引來(lái)5000組家庭踴躍報(bào)名，孩子們被畫(huà)卷中綠色商場(chǎng)的主題所吸引，紛紛用彩筆勾勒出未來(lái)商場(chǎng)和城市的圖景。

“銀泰百貨一直在積極響應(yīng)國(guó)家碳中和號(hào)召，通過(guò)數(shù)字化加碼、科技節(jié)能等方式打造綠色商場(chǎng)。今年618，我們也特別加強(qiáng)了綠色環(huán)保的倡導(dǎo)，希望以親子互動(dòng)的形式，號(hào)召大家共同關(guān)注和保護(hù)地球?！便y泰百貨體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人齊光潔表示。

“六一”經(jīng)濟(jì)的火爆離不開(kāi)商家的提前策劃和精心準(zhǔn)備。“六一”跟618年中購(gòu)物季相連，許多品牌早有提前布局，從五月開(kāi)始，樂(lè)高、李寧兒童、阿瑪尼、朵梵、奈雪的茶、天然呆等近百個(gè)扎堆時(shí)尚、親子和餐飲品牌扎堆入駐銀泰百貨。

除此以外，618前夕，銀泰新零售項(xiàng)目“云店”在北京、杭州、衢州等多個(gè)城市集中落地。通過(guò)構(gòu)建線上線下一體化的“消費(fèi)-履約-供應(yīng)”鏈路，為顧客提供基于地理位置的精確選品與配送服務(wù)。其中開(kāi)設(shè)在大學(xué)校園的云店，更是通過(guò)“云屏”交互方式，為00后帶來(lái)熱門(mén)美妝、潮流服飾試用，打造618一站式購(gòu)物新體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng) 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復(fù)盤(pán)及趨勢(shì)報(bào)告》權(quán)威發(fā)布