▲東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式（圖片來(lái)源：新華網(wǎng)）

7月23日晚，延期一年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)拉開(kāi)帷幕。隨著首金的誕生，奧運(yùn)話題再次成為國(guó)民焦點(diǎn)。這幾天，百貨大樓、佛山紫薇港購(gòu)物中心、洛陽(yáng)王府井購(gòu)物中心、南昌王府井購(gòu)物中心分別借奧運(yùn)話題熱度，開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。

安踏東京奧運(yùn)體驗(yàn)店

登陸百貨大樓

高光空間展出了自2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，由安踏全力贊助的中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的歷屆奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，以及視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造的專(zhuān)屬領(lǐng)獎(jiǎng)服、北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗系列運(yùn)動(dòng)服，以及多幅中國(guó)奧運(yùn)健兒熱血備戰(zhàn)、奮力拼搏、身披榮耀的珍貴圖片。

店內(nèi)設(shè)置了品牌互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)顧客參與仰臥起坐、平板支撐等花式挑戰(zhàn)，讓每一位到店顧客都能親身體驗(yàn)中國(guó)奧運(yùn)健兒的拼搏精神，領(lǐng)略賽場(chǎng)角逐的風(fēng)采。

百貨大樓總經(jīng)理張林介紹，這次與安踏品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為體驗(yàn)店鋪陳了品牌獨(dú)有的國(guó)旗系列、葉錦添專(zhuān)屬系列、中國(guó)隊(duì)系列等各系列精品。同時(shí)，組織店內(nèi)互動(dòng)宣講、國(guó)貨精品推介、多渠道多平臺(tái)宣傳，以及商品一口價(jià)、6折獨(dú)享、滿額贈(zèng)禮等活動(dòng)。截至7月26日，活動(dòng)啟動(dòng)11天，安踏品牌累計(jì)完成銷(xiāo)售額65萬(wàn)元。

佛山紫薇港購(gòu)物中心

“奧運(yùn)歷史畫(huà)卷”主題展

7月23日，隨著東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，一場(chǎng)名為“奧運(yùn)歷史畫(huà)卷——中國(guó)奧運(yùn)史10個(gè)感動(dòng)瞬間”的主題展，在佛山紫薇港購(gòu)物中心亮相。

展覽記錄了中國(guó)在奧運(yùn)史上的眾多“第一次”，“首位參加奧運(yùn)的中國(guó)人”“中國(guó)代表團(tuán)首次參加奧運(yùn)”“中國(guó)奧運(yùn)歷史的第一金”“首次打破奧運(yùn)記錄”“北京申奧成功”“中國(guó)成為雙奧之城”等讓人心潮澎湃的畫(huà)面，一一展現(xiàn)在顧客面前。

活動(dòng)聯(lián)動(dòng)了場(chǎng)內(nèi)主力運(yùn)動(dòng)品牌，在現(xiàn)場(chǎng)布置陳列了來(lái)自Adidas、FILA、ASICS、中國(guó)李寧、361kids等運(yùn)動(dòng)品牌奧運(yùn)款和熱賣(mài)款商品。同時(shí)，發(fā)起了“還有哪些令你感動(dòng)的奧運(yùn)時(shí)刻”互動(dòng)征集，希望顧客在觀展之余，能夠通過(guò)互動(dòng)話題的情感切入點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)與奧運(yùn)對(duì)話。

佛山紫薇港購(gòu)物中心市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)緊抓重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)奧運(yùn)話題熱度，精準(zhǔn)抓取符合項(xiàng)目定調(diào)的主題策展形式制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在短短10天時(shí)間內(nèi)完成從概念案策劃到展覽落地，最終呈現(xiàn)內(nèi)容及形式獲得了顧客及商戶的認(rèn)可。

洛陽(yáng)王府井購(gòu)物中心

全民健身 打卡奧運(yùn)

洛陽(yáng)王府井購(gòu)物中心以“迎奧運(yùn)，為中國(guó)代表團(tuán)加油”為契機(jī)，開(kāi)展“全民健身季”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容包含：全場(chǎng)運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌低至五折，眾多體育類(lèi)異業(yè)聯(lián)盟到場(chǎng)開(kāi)展線下賽事，線上開(kāi)展互動(dòng)，公眾號(hào)留言“為中國(guó)代表隊(duì)加油”話術(shù)贏禮品等豐富活動(dòng)，與顧客一起打卡奧運(yùn)，打卡運(yùn)動(dòng)季。

南昌王府井購(gòu)物中心

奧運(yùn)同款 運(yùn)動(dòng)更出彩

南昌王府井購(gòu)物中心推出“奧運(yùn)同款 運(yùn)動(dòng)更出彩”活動(dòng)。7月23日晚，在1號(hào)門(mén)中庭搭臺(tái)，組織顧客觀看奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)直播；店內(nèi)運(yùn)動(dòng)類(lèi)品牌方面，喬丹品牌推出鞋類(lèi)、服裝限時(shí)六折；安踏、卡帕品牌推出奧運(yùn)同款商品。

來(lái)源：火龍果

本期編輯 張莉莉 周佳

封面制作 李萌