日前，利群集團總經(jīng)理徐瑞澤采訪時表示，商品力是百貨零售行業(yè)的本，拓展自營與發(fā)展自有品牌是激發(fā)商品力的核心，百貨零售業(yè)應通過加強品牌管理激活商品力，迎接數(shù)字化和線上渠道快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)百貨零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

徐瑞澤介紹，隨著疫情防控進入常態(tài)化，百貨零售業(yè)數(shù)字化發(fā)展進入深水區(qū)，線上渠道繼續(xù)搶占份額，消費者個性化需求興起，對整個零售業(yè)來說，去年是承前啟后的一年。目前幾經(jīng)整改的百貨店、大賣場以及社區(qū)生鮮店和便利店都生存艱難。未來，百貨零售業(yè)只有通過提升品牌商品力，無論是線上還是線下，核心問題還是商品和服務的問題，性價比越來越成為人們購物過程中的一個重要的衡量標準。零售業(yè)要想回應消費者的要求，所有業(yè)態(tài)的創(chuàng)新都必須建立在商品力開發(fā)的基礎上才是合理的。

“所謂品牌商品力，即品牌產(chǎn)品的品質(zhì)個性、品牌產(chǎn)品的數(shù)量與種類、品牌產(chǎn)品的功能變化、品牌產(chǎn)品內(nèi)在的科技含量等。”徐瑞澤介紹，“無論用何種渠道和方式，讓顧客買到好的商品，才是一個零售商能持續(xù)發(fā)展的動力和源泉。”未來利群股份將通過拓展自營、發(fā)展自有品牌、加強品牌管理來實現(xiàn)利群股份品牌商品力的提升。

在拓展自營方面，徐瑞澤介紹，近幾年，利群集團積極擴大自營業(yè)務的比例，公司終端零售門店的超市、百貨和家電類產(chǎn)品大部分都是以自營為主。“通過產(chǎn)品、服務、營銷等方面的創(chuàng)新，打造健康、時尚、個性、潮流的消費體驗，從而迎接年輕消費群體的考驗。這對于吸引客流，尤其是千禧一代、Z世代具有重要意義”，徐瑞澤說。

在大力發(fā)展自有品牌方面，徐瑞澤表示，新一代的年輕消費群體，超前且易于接受新事物，偏向彰顯個性的產(chǎn)品與服務。在這種趨勢下，一些傳統(tǒng)百貨企業(yè)正積極創(chuàng)建或強化自有品牌，一來可趕上國貨潮流，二來可借此建立清晰的品牌形象，三來可提升毛利率和利潤。

據(jù)介紹，利群集團目前已有快消品自有品牌13個，1542個SKU，以食品、生鮮為主。“今年我們將繼續(xù)在生鮮、食品、百貨品類重點開發(fā)自有品牌，補充細分品類，如糧油的燒烤醬、燒烤調(diào)料、大米、高端牛羊肉、量販餅干、自有酒水等”，徐瑞澤說。

在加強品牌管理方面，徐瑞澤表示，面對電商來襲、客群變化、多業(yè)態(tài)競爭加劇的形勢，加強品牌管理，通過甄選合適的商品、調(diào)整百貨店經(jīng)營業(yè)種、打造極致購物環(huán)境體驗已成為百貨業(yè)提升商品力的重要方式。

徐瑞澤介紹，利群集團在甄選商品方面，通過把控供應鏈的入口，從市場需求出發(fā)，兼顧價格帶、功能性、形象等，并及時引進媒體廣告商品，例如休閑食品、網(wǎng)紅品等，跟上消費者的動態(tài)需求。在打造良好的購物環(huán)境體驗方面，利群集團不斷地推陳出新，例如用水果的基本色打造美的購物環(huán)境，介紹商品時提供一些小竅門及相關科普小知識等，在滿足顧客購物需求同時，科普生活知識，讓購物更有趣。

來源：財訊網(wǎng)