22個(gè)傳統(tǒng)商圈完成了改造提升，培育形成了一批新興商圈。到2025年要在全市打造2至3個(gè)千億規(guī)模國際級商圈。

北京商業(yè)五年煥新交出亮眼答卷，同時(shí)迎來了建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重大發(fā)展機(jī)遇。商圈蝶變升級，傳統(tǒng)商圈探索“沉浸式”體驗(yàn)，積極尋找新的增長點(diǎn)；新興商圈通過引進(jìn)潮店、首店“圈粉”年輕人。

“高品質(zhì)商圈是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的‘定盤星’。” 北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)介紹，北京市啟動商圈改造提升工作以來持續(xù)集聚品牌首店首發(fā)、推進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新，22個(gè)傳統(tǒng)商圈完成了改造提升，培育形成了一批新興商圈。未來，到2025年要在全市打造2至3個(gè)千億規(guī)模國際級商圈。

傳統(tǒng)商圈升級、新興商圈形成

數(shù)據(jù)顯示，自2019年啟動商圈改造提升工作以來，北京市結(jié)合落實(shí)總規(guī)及核心區(qū)控規(guī)、城市更新、打造國際消費(fèi)中心城市等工作要求，重點(diǎn)推動了王府井、前門大柵欄、CBD、三里屯等22個(gè)傳統(tǒng)商圈的改造提升，“經(jīng)過培育和發(fā)展，已經(jīng)形成像華熙LIVE·五棵松、祥云小鎮(zhèn)、望京、燕莎、西紅門等一批新興商圈。高品質(zhì)商圈是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的‘定盤星’。” 郭文杰表示。

2021年7月19日，國務(wù)院批準(zhǔn)北京等5個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。8月，商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門印發(fā)《培育國際消費(fèi)中心城市總體方案》，明確“用5-10年時(shí)間，培育建設(shè)若干具有全球影響力、競爭力、美譽(yù)度的國際消費(fèi)中心城市”的總體目標(biāo)。

對標(biāo)商務(wù)部總體方案明確的重點(diǎn)任務(wù)，北京于8月27日在5個(gè)培育建設(shè)試點(diǎn)城市中率先印發(fā)《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，提出消費(fèi)新地標(biāo)打造、消費(fèi)品牌矩陣培育、數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)、文旅消費(fèi)潛力釋放等“十大專項(xiàng)行動”， 涵蓋40類共173項(xiàng)任務(wù)。

十個(gè)專項(xiàng)工作組、16區(qū)和北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)立足各自優(yōu)勢及發(fā)展定位，深化細(xì)化、制定印發(fā)“10+17”配套實(shí)施方案。比如，《數(shù)字消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)專項(xiàng)實(shí)施方案》聚焦打造“數(shù)字+”消費(fèi)新范本目標(biāo)，圍繞“布局?jǐn)?shù)字消費(fèi)新基建”等4個(gè)方面提出10項(xiàng)具體舉措。《朝陽區(qū)打造國際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)行動計(jì)劃》創(chuàng)新構(gòu)建“一核兩帶五片區(qū)”消費(fèi)空間版圖。

集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)、打造全球首發(fā)中心

近幾年來北京持續(xù)吸引眾多國際國內(nèi)品牌首店落戶，引進(jìn)首店對于北京商圈升級有重要意義。郭文杰對新京報(bào)記者說，“首店是城市魅力的標(biāo)志，增添了城市的活力，推動了商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)升級，引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流。”

“北京市推動首店發(fā)展起步較早，在2019年3月就出臺了1.0版支持措施。”今年3月，北京市商務(wù)局出臺了首店3.0版政策措施，包含建立品牌首店首發(fā)服務(wù)體系、支持品牌首店落地發(fā)展、打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺、支持商業(yè)品牌總部發(fā)展四個(gè)部分八條具體措施。與2.0版本相比，3.0版本主要在綜合施策和資金支持方面進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。

郭文杰介紹，2020年至今，北京市累計(jì)有130余家企業(yè)申報(bào)首店支持項(xiàng)目，其中，47個(gè)項(xiàng)目通過評審驗(yàn)收，已獲資金支持近3000萬元。“首店政策引導(dǎo)效用逐漸顯現(xiàn)，近三年來，北京市累計(jì)開設(shè)首店、旗艦店2160家，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。今年一季度全市新開設(shè)首店、旗艦店198家，其中全球首店1家，中國首店5家，北京首店（含旗艦店）192家。高能級首店包括展覽館、香氛、男裝、酒水等多個(gè)細(xì)分品類，涉及國內(nèi)外高端品牌。”

2021年7月，北京市獲批培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，制定了北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案，提出要“集聚優(yōu)質(zhì)品牌首店首發(fā)”，到2025年，吸引國內(nèi)外品牌在京開設(shè)3000家以上首店、創(chuàng)新店和旗艦店，打造全球首發(fā)中心。郭文杰表示，首店經(jīng)濟(jì)作為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要抓手，帶動了城市就業(yè)、稅收、區(qū)域投資增長，提升了城市的時(shí)尚度和影響力，促進(jìn)了城市消費(fèi)升級。

“下一步，北京市商務(wù)局將會同相關(guān)部門和各區(qū)政府，以北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)為主線，以首店3.0版、鼓勵企業(yè)參與北京消費(fèi)季等促消費(fèi)政策為抓手，大力引進(jìn)品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，引導(dǎo)更多時(shí)尚消費(fèi)品牌在京舉辦首發(fā)首秀活動，打造全球首發(fā)中心。”

傳承創(chuàng)新，打造“老字號+國潮”消費(fèi)圈

老字號是北京的閃亮名牌。郭文杰表示，推進(jìn)老字號傳承創(chuàng)新是當(dāng)前打響北京本土品牌的重要抓手，也是推動北京培育建設(shè)國際消費(fèi)城市的必要舉措。“培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，發(fā)展老字號品牌是盤活本市特色歷史、人文等消費(fèi)資源稟賦，突顯本市特色品牌代表的重要內(nèi)容。”

郭文杰向新京報(bào)記者介紹，北京市現(xiàn)有北京老字號206家，已有118家創(chuàng)立超過100年，認(rèn)定老字號工匠60名，擁有國家級非遺技藝37項(xiàng)，市級63項(xiàng)。“近年來，北京市委市政府高度重視老字號發(fā)展，建立了北京老字號聯(lián)席會議機(jī)制，市級有關(guān)部門也相繼出臺了一些政策和措施來引導(dǎo)促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新，著力發(fā)揮政策和資金的引導(dǎo)作用，優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境，助力老字號長興不衰。”

面對當(dāng)前新消費(fèi)、新模式、新客群和新渠道機(jī)遇，在北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案中，北京市提出要打造“老字號+國潮”為特色的傳統(tǒng)文化消費(fèi)圈。同時(shí)要推動老字號企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“觸網(wǎng)”、直播銷售，鼓勵老字號企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，跨界合作，推出創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，將持續(xù)開展促消費(fèi)活動，提升老字號品牌影響力等系列任務(wù)，推動老字號在新時(shí)代煥發(fā)新生機(jī)、新活力。

“我們希望北京的老字號自身不斷造血、不斷創(chuàng)新，以全新的形象走向全國，甚至走出國門，在社會上有更大的影響力，為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市帶來更多強(qiáng)勁動能。”郭文杰說。

到2025年，打造2至3個(gè)千億規(guī)模國際級商圈

郭文杰介紹，北京市商務(wù)局起草了《北京市高品質(zhì)商圈改造提升行動計(jì)劃（2022—2025）》，明確國際級商圈、城市級商圈、地區(qū)級商圈和社區(qū)級商圈4級商圈的工作目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，通過制定“一圈一策”工作方案、完善業(yè)態(tài)配置、突顯競合效應(yīng)、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造數(shù)字商圈、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等6方面路徑實(shí)施，結(jié)合建立健全工作機(jī)制、創(chuàng)新商圈治理模式、實(shí)施一體化綜合監(jiān)管、加大政策和資金支持、建立運(yùn)營評價(jià)體系、加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)等6大保障措施和具體項(xiàng)目落地，有序推進(jìn)商圈高品質(zhì)發(fā)展。

接下來，北京將主要從三個(gè)方面著手繼續(xù)推進(jìn)商圈品質(zhì)升級工作。一是加快培育國際化的消費(fèi)聚集地。以王府井、CBD、三里屯、前門大柵欄、環(huán)球、首都國際機(jī)場、大興國際機(jī)場等商圈為重點(diǎn)，將國際級商圈建設(shè)成為承載首都國際交往功能的聚集地和引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

二是加快打造城市體驗(yàn)消費(fèi)新地標(biāo)。以西單-金融街、新首鋼園、華熙LIVE·五棵松、中關(guān)村、麗澤、運(yùn)河核心區(qū)、昌平、長陽等商圈為重點(diǎn)，突出品質(zhì)化、差異化和特色化發(fā)展，將城市級商圈建設(shè)成為具有突出商業(yè)實(shí)力、特色消費(fèi)活力和廣泛傳播影響力的城市體驗(yàn)新地標(biāo)。

三是加快打造滿足地區(qū)綜合消費(fèi)的消費(fèi)圈。以崇文門、西直門、雙井、清河、豐臺科技園區(qū)、蘋果園、龍德、龍澤、天宮院等商圈為重點(diǎn)，突出綜合性、錯(cuò)位發(fā)展，布局綜合消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，提供餐飲購物、親子體驗(yàn)、文化娛樂、體育健身、旅游、醫(yī)藥等綜合服務(wù)功能，將地區(qū)級商圈建設(shè)成為承載多樣生活場景、滿足地區(qū)綜合消費(fèi)需求的消費(fèi)圈。

郭文杰表示，力爭到2025年，本市商圈在國際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度等方面水平顯著提升，打造2至3個(gè)具有全球影響力的千億規(guī)模國際級商圈，打造10個(gè)左右輻射全市的百億規(guī)模市級商圈。全市形成一批分布合理、各具特色、全方位滿足人民群眾高品質(zhì)消費(fèi)需求的商圈群。

來源：新京報(bào)