6月12日，在第61屆中國（上海）國際美博會(huì)上，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國美妝市場(chǎng)發(fā)展白皮書2023》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。

《白皮書》顯示，從渠道上看，美妝終端渠道近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購買欲望；線下渠道逐步高端化，百貨、購物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

從品類上看，護(hù)膚將更加重功效重品質(zhì)，整體圍繞“精簡(jiǎn)護(hù)膚” “平替”等，天貓仍為護(hù)膚主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音成為新興戰(zhàn)場(chǎng)，是新品牌及國貨的首發(fā)陣地。同時(shí)，彩妝整體基數(shù)規(guī)模相對(duì)較小但增速最快，底妝類產(chǎn)品成為近年來消費(fèi)者重點(diǎn)青睞產(chǎn)品，本土審美意識(shí)覺醒助力本土彩妝發(fā)展。

從品牌上看，頭部品牌市場(chǎng)集中度越來越低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌多元化發(fā)展為大趨勢(shì)。高端美妝增長迅速，本土品牌不斷崛起。頭部品牌依然為外資品牌為主，本土品牌在彩妝品類突圍成功。

作者：曾慶怡 記者：楊翔菲