2015年國慶黃金周期間，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額相比上年同期下降9.6%，為歷年來首次呈現(xiàn)負(fù)增長，增速較2014年同期低12.2個百分點，較2013年低15.9個百分點，較2012年低18.1個百分點。

在調(diào)查的100家大型零售企業(yè)中，僅有18家企業(yè)銷售實現(xiàn)正增長，另外82家企業(yè)銷售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企業(yè)銷售降幅超過10%。

主要品類方面，各大商品類別銷售全面下滑。金銀珠寶類同比下降18.6%，低于去年同期32.9個百分點；家用電器類商品同比下降13.4%，低于去年同期3.8個百分點；服裝類商品零售額同比下降5.8%，低于去年同期11.9個百分點；化妝品類商品零售額同比下降4.8%，低于去年同期6.0個百分點；食品類商品零售額同比下降2.3%，低于去年同期1.6個百分點。

分析今年國慶黃金周零售市場大幅下降的主要原因有：

一是居民節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，很多都利用小長假到外面去旅游，導(dǎo)致商場客流量大幅減少；二是今年“中秋”“國慶”長假相隔較近，中秋之前各類營銷活動已輪番登場，消費(fèi)提前釋放，導(dǎo)致“國慶節(jié)”節(jié)日效應(yīng)較去年同期不明顯；三是，由于國家出臺相關(guān)政策，提倡節(jié)儉過節(jié)，致使團(tuán)購、禮品類商品銷售下降幅度明顯。