行走在意大利，你才能真正體會為什么意大利會是歐洲最富時尚感的國家之一。作為著名的時尚之都，不僅有全世界最頂尖的時尚品牌,還孕育了許多長達百年歷史的世界一線品牌，Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、Fendi、Gucci、Missoni、Prada、Valentino和Versace等等，這些在現(xiàn)今時裝界中舉足輕重的奢侈品品牌都是來自意大利。同時，作為世人心中的設計王國，設計水平位于世界第一...... 作為潮流的掌舵者，意大利的買手店自然更是發(fā)展成熟，眼光獨到。

時尚不是外在的皮囊，她根植于人們的態(tài)度和生活方式之中，她流淌于人們的血液和精神之中，她是一種意識，更是一種傳承。本次活動我們在意大利IFDA時尚與設計學院，由買手專家?guī)ьI我們學習了解歐美時尚流行趨勢、深入研修時尚買手商品訂貨管理技巧等，在旅居意大利二十多年的零售資深人士、我們的合作伙伴帶領下，走進了時尚發(fā)源地，去發(fā)掘時尚背后真正的美學氣質(zhì)和匠心精神。

行程第一天Day1.  時尚設計學院研修

來到意大利著名的IFDA時尚與設計學院，與學院專家教授、意大利米蘭買手協(xié)會創(chuàng)始人齊聚一堂，共同學習研討買手研修班系列活動模塊三的內(nèi)容，主題為“時尚買手商品訂貨管理技巧”，Maurizio教授重點為我們講解了“品牌定位與營銷策略、流行趨勢與搭配組貨、以及Marketing、Fashion方向……”

觀看Gucci，ARMANI走秀，教授請大家從面料、線條、顏色等方面思考：作為buyer怎么看？能夠捕捉到哪些時尚元素，現(xiàn)場點評！

行程第二天Day2. 時尚設計學院市場活動

教授帶領學員進店與市場實踐課程：多品牌買手店show room的實地考察，模擬下單！參觀Coin集團旗下高端多品牌集合店EXCELSIOR；拜訪知名國際品牌：Cesare Paciotti及Coromia……..

行程第三天Day3. 參訪著名百年老店和最大的連鎖百貨

行程第三天我們來到仰慕已久的世界購物地標文藝復興百貨（la Rinascente）進行商務拜訪和考察。交流中我們了解到，la Rinascente僅有兩萬多平方米的經(jīng)營面積，年流水3.8億歐元，排在整個歐州的第一名。讓我們沒有想到的是：1、他們自營比例占到50%，中島全部是自營買手制的多品牌集合店，涵蓋服裝、鞋包、飾品、家具等所有品類，每個品類都有20多個買手……2、坪效之高令人驚嘆，la Rinascente國際大牌囊括其中不說，尤其是家居生活區(qū)，有眾多的意大利著名品牌和設計師品牌，代表著意大利和世界時尚人群的生活方式……

拜訪Coin百貨米蘭旗艦店，這個本土連鎖規(guī)模最大的企業(yè)，年銷售額達到3.5億歐元，70%的商品都為自營，年坪效5000歐元。Coin百貨具有豐富的“自營”品牌庫與極強的對商品的掌控力……. 通過自營和買手累積的品牌超過800個，其中包括化妝品、男裝、女裝、包類以及國際一線飾品等。

雖然兩家商場定位不同，處在不同的商圈，但相同的是他們自營的比例都很高，對商品的掌控力都很強，整個賣場充滿了活力和體驗感！

兩天的課堂研修與市場實踐活動圓滿結(jié)束，學員們與學院校長、教授合影留念！

行程第四天Day4.  博洛尼亞快時尚小鎮(zhèn)參訪

位于博洛尼亞的Centergross小鎮(zhèn)是意大利著名的快時尚B2B產(chǎn)業(yè)集群及快時尚買手圣地，40年發(fā)展歷史，這里聚集了700家企業(yè)上千個品牌，產(chǎn)品每周更新，銷往世界各地，買手可以來這里現(xiàn)場選貨，也可以網(wǎng)上下單，店方還會根據(jù)產(chǎn)品在全球各地的銷售數(shù)據(jù)分析幫助買手們搭配貨品。50億歐元營業(yè)額，60%外銷，深受國際買手的歡迎，尤其俄羅斯和中國市場……

本次參訪交流，初步達成戰(zhàn)略性合作意向，也為中百協(xié)帶領國內(nèi)零售企業(yè)打通海外供應鏈奠定了良好的基礎！

參觀世界首個美食主題公園 FICO Eataly World

意大利著名的高端餐飲美食超市Eataly，可以說是新零售的鼻祖，首開餐飲+購物模式。其斥資 1.18億美元在博洛尼亞打造的美食主題公園 FICO Eataly World 去年11月開張，Eataly管自己的這個新零售模式叫“Agri-Food Park”（農(nóng)場-食物 公園），有點像農(nóng)場形式的迪斯尼 。展示區(qū)內(nèi)包括了果園、花園和牧場以及40個美食工作室，占地25英畝（約合 10.1萬平方米）可以看各種面食和奶酪的制作過程，還可以嘗到全球約 30個地方的特色美食。

美食主題公園體量之大、設計之精美無與倫比，令人驚嘆！顧客騎車游覽購物，徜徉其中……

行程第五天Day5. 最潮買手店鼻祖——Luisa Via Roma旗艦店拜訪

來到位于文藝復興名城佛羅倫薩，毗鄰著名的圣母百花大教堂的最潮買手店鼻祖——Luisa Via Roma旗艦店，得到老板與店長得熱情接待，他們介紹說：Louisviaroma 1997年于歐洲首開電商渠道，至今95%業(yè)績來自網(wǎng)站，中國大陸客戶業(yè)績占比約30-40%。實體店三個樓層僅220平方米，已經(jīng)成為展示多品牌買手店理念風格的showroom。Louisviaroma每半年封館一周全新裝修，以詮釋新一季的流行風尚元素。

這些天，我們游學的足跡深入在意大利最前沿的買手自營模式中探尋……

這一行，我們共參訪了六家標桿企業(yè)，靈魂和身體一直在路上，思想不斷碰撞，收獲滿滿……

被大家認真學習的精神和態(tài)度所感動！作為活動的組織方我們深感欣慰和責任重大！在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵時期，一直在思考：作為行業(yè)協(xié)會，究竟應該怎樣引領行業(yè)變革的方向？在這個特殊階段應該發(fā)揮什么樣的作用……

在企業(yè)外延式和內(nèi)生式發(fā)展中，很多企業(yè)選擇了外延式的發(fā)展模式，門店數(shù)量增長、規(guī)模不斷擴大、跨界跨業(yè)態(tài)，收購兼并等等……而我們這幾年一直在挖掘企業(yè)內(nèi)生動力，帶領企業(yè)回歸零售業(yè)本質(zhì)，以全新思路重構(gòu)“人、貨、場”，不斷幫助企業(yè)升級自己的服務體系，商品體系和運營體系，幫助企業(yè)培養(yǎng)買手，對接上游供應鏈資源，提升企業(yè)自營能力和自主編輯賣場的能力。組織向國內(nèi)外標桿企業(yè)學習，堅持走出去開闊視野，走回來務實落地……雖然未必能立刻顯現(xiàn)出業(yè)績增量，但我們堅信這條路走下去是有希望的！！