近年來(lái)，線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)持續(xù)分割線下市場(chǎng)份額外，直播以生動(dòng)鮮活的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞，其銷售規(guī)模節(jié)節(jié)攀高。特別是一些頭部大V，占據(jù)了流量資源，銷售規(guī)模更是令人側(cè)目。

例如，10月20日晚，淘寶雙11預(yù)售直播結(jié)束，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦直播銷售額106.53億元，薇婭直播銷售額82.52億元。比較來(lái)看，某知名百貨集團(tuán)擁有近60家大型零售門店，在職員工11634人，以及數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌商導(dǎo)購(gòu)，2020年實(shí)現(xiàn)銷售額為356.8億元，即頭部主播一天的直播銷售約占其全年銷售額的三分之一。

從直播的品類看，化妝品占有較大比例。協(xié)會(huì)一直關(guān)注、引導(dǎo)化妝品的經(jīng)營(yíng)，這一品類也是百貨公司的核心品類，其影響不容小覷。為此，協(xié)會(huì)開(kāi)展此次小調(diào)查。調(diào)查結(jié)果將以協(xié)會(huì)名義（數(shù)據(jù)和信息脫敏）報(bào)送商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門。

參考法規(guī)：

《中華人民共和國(guó)價(jià)格法》

第十四條??經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為：

（二）在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益；

（五）提供相同商品或者服務(wù)，對(duì)具有同等交易條件的其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)行價(jià)格歧視； 

《國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》

第十二條 不公平價(jià)格行為

具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者，可能濫用市場(chǎng)支配地位，以不公平的高價(jià)銷售商品或者以不公平的低價(jià)購(gòu)買商品。 

《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

第八條　經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

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