存量市場環境下，需求和供給都在發生重大變化，伴隨著這些變化的，是零售經營重心的調整。當下，市場越來越細分，精細化運營成為必然，無論哪個業態，都需要精準的客群定位，以圈層認同為中心，并配套以相對應的商品和服務組合，滿足目標客群的消費體驗。

為探討年輕力商業創新的趨勢和未來，引導行業轉型發展，中國百貨商業協會陸續舉辦典型項目考察+區域性創新沙龍活動。繼北京和上海站后，協會于10月27日在武漢舉辦了主題為“打造年輕力生活社交磁力場”的主題沙龍，本次活動得到了武商集團、武商夢時代和石基零售的大力支持。

在武商集團黨委書記、董事長潘洪祥和武商夢時代總經理王志明陪同下，協會范君會長、楊青松秘書長及來自各地40多位零售企業嘉賓重點參觀考察了武商夢時代項目。

武商夢時代是武商集團傾力打造的以“家庭歡聚為主題”的全球最大純商業體，位于武漢江南核心商圈，投資120億元，總建筑面積80萬方，建筑總高度約85米，分為地上9層，地下4層，配套8000個停車位。是國內最大的“商文旅體”綜合體。

項目突出多元化業態優勢，場內聚合購物中心、WS夢樂園、WS熱雪奇跡、“楚風漢味”美食街區，涵蓋健康管理中心、文創復合空間等重點項目，定位為“以家庭歡聚為主題的社交平臺”。將購物、娛樂、文化及體育相結合，通過“中法夏至音樂日”、咖啡市集、音樂LIVE等締造趣味消費場景，強化“商文旅體”的綜合屬性，給消費者帶來休閑度假的更多選擇。

通過深挖大體量、多業態、全時段的優勢，吸引行業頭部品牌進駐，開業之初，共引進660家品牌，首店品牌73家。全球第三家耐克RISE概念店，首家Sony Store（索尼直營店），將體育運動和AI科技相結合的光影籃球館，采用韓國高端KAKAO VX體太福設備的G.NEXT室內高爾夫場館，首家引進專業版發球機和傳感器的HOME RUN棒球打擊館，黑珍珠三鉆餐廳小大董華中首店等，突出高流量綜合體的運營模式，聚勢匯流，形成合力。目前日均客流量已穩定在 10 萬人次水平，節假日高峰期日客流量突破 20 萬。

下午，就年輕力商業展開研討。會上，中國百貨商業協會秘書長楊青松認為，年輕力商業與品牌力、服務力相對應，迎合年輕人的消費需求和圈層需求，提供相應產品和服務，是企業保持商業活力的重要手段，也是企業調改升級的必修課。同時年輕人購買力強，掌握潮流話語權，他們不僅是時尚潮流消費者，更是時尚潮流價值的傳播者和捍衛者，商業項目通過擁抱“Z世代”“新消費”“新態勢”等新概念，引入潮流、藝術、文化共鳴的品牌及營銷活動。其有六大特點：

1、視覺沖擊：打破傳統，以時尚藝術化的設計，給消費者視覺上的沖擊。

2. 社交場景：注重商業的社交屬性，在各種觸點、場景中打造社交元素。

3. IP聯動：通過與知名品牌的IP聯動或自創IP，吸引消費者打卡、分享。

4.夜間模式：創造夜晚五光十色的燈光環境，以及聚集年輕人的特色餐飲。

5.潮玩潮品：把握時尚潮流，根據年輕人喜好，引入流行商品和體驗業態。

6. 數字化：利用數字化更早、更精準觸達消費者，借助科技想象力，打造變幻空間。

石基MSS產品總經理辛迪光和抖音生活服務綜合行業進場零售業務南區負責人李明就直播、達人、職人、導購賦能、定制化等年輕消費群體有效的營銷方式展開探討。北京暖山生活廣場總經理韓宇袀、浙江上百集團有限公司集團總經理臧旸、派沃設計副總經理張博文等分別就打造年輕力商業項目的核心與途徑、問題及困惑、未來發展與突破等方面展開探索與思考。

年輕力商業仍在不斷進化中，協會也將持續跟蹤該領域的創新實踐，組織優秀項目深度考察交流，促進行業發展。后續將持續開展相關活動，12月14-15日將于深圳召開“2023購物中心年輕力創新論壇”，請持續關注，歡迎參加。