8月以來，全國多地奢侈品門店外掀起了一波排隊潮，有不少門店甚至在工作日都需要排上15分鐘才能進店。盡管新冠病毒帶來的疫情對全球市場經(jīng)濟造成了沖擊，中國對奢侈品的需求并未因此降低。中國經(jīng)濟在第一季度收縮了6.8%，但國內(nèi)消費者并未減少奢侈品消費。

波士頓咨詢集團在6月發(fā)布的《時尚與奢侈品行業(yè)：疫情后中國市場展望》報告中指出，全球時尚產(chǎn)業(yè)2020年的跌幅在29%-37%之間，而中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。全球疫情之下，中國奢侈品消費市場已率先回暖。波士頓咨詢預(yù)測稱，2020年中國對奢侈品的需求將增長30%

摩根士丹利分析師在7月7日發(fā)布的《消費者與中國國內(nèi)經(jīng)濟》報告中寫道，中國的奢侈品需求在過去幾個月加速復(fù)蘇，大多數(shù)知名品牌，如路易威登、古馳、卡地亞、香奈兒、迪奧等在6月初的銷售增長了40-90%，奢侈品消費增勢強勁，正成為后疫情時期市場復(fù)蘇主要動力。

第一太平戴維斯報告分析，中國的高凈值人群連年增加，他們的資產(chǎn)及財富受到疫情及短期經(jīng)濟疲弱的影響有限，手中仍有足夠的現(xiàn)金來購買奢侈品。頭部奢侈品牌因其品牌溢價、稀缺性與象征性地位，對中國消費者仍具有較強的吸引力，奢侈品核心消費者的消費力沒有改變。

由于疫情導(dǎo)致各國實行封鎖政策，出境旅游和代購受限，消費者更多轉(zhuǎn)為在國內(nèi)購買奢侈品。與此同時，因疫情期間被迫停工停產(chǎn)，許多奢侈品牌產(chǎn)能大幅收縮，加之國際物流受到限制，產(chǎn)品供應(yīng)鏈大受影響。重重影響因素的疊加，帶來國內(nèi)奢侈品消費的持續(xù)升溫。不少奢侈品品牌還都上調(diào)了價格，漲幅大約在5%至10%。古馳（Gucci）和香奈兒品牌上調(diào)售價達到10-13%。

對奢侈品商場而言，由于消費群體往往具有更強的目的性消費特性，客流消費轉(zhuǎn)化率較高，客流量的提升對奢侈品商場銷售業(yè)績有更直接的提振作用。在當前各地商場空置率紛紛上升的情況下，坐擁奢侈品牌越多的商場反而越穩(wěn)。奢侈品商鋪超50%的上海恒隆廣場上半年仍然實現(xiàn)了同比17%的零售額增長，無錫恒隆的同比增幅為13%。

第一太平戴維斯以全國六座城市的標桿型奢侈品商場為樣本，日前發(fā)布的《2020中國奢侈品零售報告》顯示，北京、上海、廣州等六大主要城市的頂級商場客流在2月大幅下滑，較歷史均值下跌約80%，但3月就開始迅速回升至54%。六座商場的客流均值在6月超出歷史均值1%，完成年內(nèi)的首次突破，奢侈品牌銷售前景繼續(xù)看好。

2020年之后，中國奢侈品市場將繼續(xù)擔當重任。

面對這種市場潮流，中百協(xié)會積極開拓海外品牌渠道，集合多家國際一線品牌資源，為時尚零售涉足、深耕奢侈品經(jīng)營領(lǐng)域搭建平臺，提供品牌和商品資源，幫助企業(yè)形成新的經(jīng)營增長點。

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