雙十一即將到來，廣州百貨除了連番布置提前促銷，同時(shí)加大了“觸網(wǎng)”力度。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，最近廣州的摩登百貨、廣百、友誼等百貨紛紛加大力度投入自身電商建設(shè)，有的百貨投入已經(jīng)過億元。

實(shí)體零售的冬天沒有過去，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心近日發(fā)布的零售監(jiān)測信息，2015年前三季度，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)累計(jì)同比增長0.4%，低于今年上半年累計(jì)增速。其中，9月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落1.3個(gè)百分點(diǎn)，由此預(yù)測四季度商品銷售仍將面臨較大壓力。

更可怕的是，電商每年搶奪銷售的“殺手锏”——雙十一又來了。為此，廣州摩登百貨日前宣布全新改版其電商網(wǎng)站摩登網(wǎng)。摩登百貨董事長、總經(jīng)理周強(qiáng)表示，“摩登網(wǎng)改版后，主要經(jīng)營名品特賣、跨境電商兩大板塊，網(wǎng)站打通與廣州三大海關(guān)的接口，同時(shí)與卓志集團(tuán)、威時(shí)沛運(yùn)、跨境通等公司合作，經(jīng)營跨境商品單品數(shù)量多達(dá)5000多個(gè)，名品特賣商品數(shù)量也近1000個(gè)，而在未來，網(wǎng)站還會(huì)陸續(xù)開發(fā)20%～30%的摩登百貨獨(dú)有的單品。”

不僅是摩登對(duì)自建電商大刀闊斧改變，此前，廣州友誼已建成“友誼網(wǎng)樂購”及“網(wǎng)樂購OUTLETS”購物平臺(tái)，未來還計(jì)劃持續(xù)加大對(duì)電子商務(wù)的投入。廣百百貨的“廣百百購網(wǎng)”投入也以億元計(jì)。

廣州百貨抱團(tuán)觸網(wǎng)，而在廣東省外，實(shí)體店選擇聯(lián)合抗擊，包括銀泰商業(yè)、大商集團(tuán)、王府井集團(tuán)、銀座商業(yè)、天虹商場、大潤發(fā)、步步高、五星電器、樂語通訊、樂城超市等17家零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起購物節(jié)，活動(dòng)定在11月11-16日，期間這些商家將送出數(shù)億購物券和紅包。  

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)上零售每年的增長幅度在20%甚至30%，而實(shí)體零售的整體增長是個(gè)位數(shù)的增長。所以對(duì)于很多業(yè)態(tài)來講，競爭壓力都是電商分流造成的，但實(shí)體百貨加大電商投入力度能否獲得“絕地逢生的救命稻草”還有待現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，目前國內(nèi)依然沒有出現(xiàn)成功案例。