購(gòu)物中心化妝品增速超50%,百貨化妝品呈現(xiàn)什么趨勢(shì)?

在化妝品上嘗到了甜頭以后，不少百貨、購(gòu)物中心都在乘勝追擊，加大對(duì)美妝區(qū)域的投入。百貨化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)什么趨勢(shì)？為吸引年輕消費(fèi)者，這一主力渠道又在如何演變？

在8月19日的中國(guó)化妝品百貨渠道建設(shè)高峰論壇上，已有90多年歷史、進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年的德國(guó)知名咨詢(xún)公司——GfK 中國(guó)副總經(jīng)理金瀾發(fā)布了《百貨業(yè)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)及渠道演變 》主題演講，以下為演講實(shí)錄。

△GfK 中國(guó)副總經(jīng)理金瀾

金瀾介紹，幾年前，GfK（捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)）開(kāi)始進(jìn)行連續(xù)性化妝品監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)城市范圍覆蓋51個(gè)城市的百貨及購(gòu)物中心渠道；其中，一線(xiàn)城市為5個(gè)、二線(xiàn)城市33個(gè)、三線(xiàn)城市13個(gè)。 

在監(jiān)測(cè)化妝品產(chǎn)品分類(lèi)上，其可提供細(xì)分到SKU級(jí)別的數(shù)據(jù)。“這些細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)，可以幫助品牌和零售商從最細(xì)化的層階來(lái)感知市場(chǎng)的變化。”金瀾表示。

化妝品市場(chǎng)百貨渠道出現(xiàn)回暖

調(diào)查顯示，化妝品百貨渠道趨勢(shì)呈現(xiàn)：百貨渠道出現(xiàn)回暖、購(gòu)物中心加速布局、高端品牌為增長(zhǎng)引擎、抗衰老功效產(chǎn)品穩(wěn)步增長(zhǎng)、彩妝市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)幾大趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份化妝品零售總額為1203億元（限額以上企業(yè)）, 同比增長(zhǎng)11.3％，化妝品增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。而根據(jù)GfK監(jiān)測(cè)的51城市傳統(tǒng)百貨+購(gòu)物中心化妝品規(guī)模走勢(shì)來(lái)看，除今年2月增長(zhǎng)率僅為1.7%外，上半年的月度銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)率都保持在8%以上，2017年1月更是達(dá)到了16.2%。

護(hù)膚和彩妝均呈上漲趨勢(shì)，其中，彩妝增長(zhǎng)速度更明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，所監(jiān)測(cè)區(qū)域護(hù)膚和彩妝整體銷(xiāo)售同比增速達(dá)10.5%；其中，彩妝同比增長(zhǎng)21.1%，護(hù)膚同比增長(zhǎng)7.7%。

GfK51城市推總數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)百貨渠道依然是主力渠道，且在2017年上半年回暖。購(gòu)物中心渠道的化妝品增速超50%，份額上漲明顯。金瀾表示，目前，購(gòu)物中心業(yè)態(tài)在大中型城市飛速增長(zhǎng)，越多越多的化妝品品牌、零售商也開(kāi)始選擇在購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)店。

購(gòu)物中心彩妝比例高于傳統(tǒng)百貨

值得注意的是，購(gòu)物中心彩妝的比例略高于傳統(tǒng)百貨。金瀾分析，相對(duì)于傳統(tǒng)百貨，購(gòu)物中心化妝品店更強(qiáng)調(diào)年輕化、個(gè)性化、體驗(yàn)、社交互動(dòng)。 

高端化妝品品牌對(duì)傳統(tǒng)百貨渠道回暖的拉動(dòng)明顯。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，高端產(chǎn)品的護(hù)膚品市場(chǎng)份額首次超過(guò)50%，彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)則超過(guò)60%。

護(hù)膚市場(chǎng)中的細(xì)分品類(lèi)格局悄然發(fā)生變化，精華、面膜、套裝份額略提升。 

抗衰老護(hù)膚品、氣墊底妝、唇部彩妝上漲明顯

護(hù)膚品的第一重功效中，抗衰老成為消費(fèi)者最關(guān)注的護(hù)膚功效，份額上漲最明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，近六成的產(chǎn)品有抗衰老功效。 

抗衰老功效下品類(lèi)份額變化趨勢(shì)顯示，抗衰老功效下，精華與面膜是消費(fèi)者最青睞品類(lèi)；其中，精華份額接近30%，已經(jīng)超過(guò)面霜。

彩妝市場(chǎng)主要品類(lèi)份額變化趨勢(shì)顯示，氣墊底妝產(chǎn)品份額穩(wěn)步增加，唇部彩妝迎來(lái)爆發(fā)時(shí)代。 

從彩妝市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)熱點(diǎn)趨勢(shì)來(lái)看，氣墊粉底做為新生領(lǐng)域，越來(lái)越多的品牌加入該行列中，其份額逐漸上升；唇部產(chǎn)品中唇膏（口紅）依然是主力，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。