由中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中國零售業(yè)營銷大會(huì)暨商場導(dǎo)購管理研討會(huì)”將于6月24 -25日在成都召開，屆時(shí)協(xié)會(huì)將組織會(huì)議代表參觀成都知名商業(yè)：成都王府井百貨、伊騰洋華堂、IFS、太古里等，并聽取情況介紹。看商業(yè)、品美食，讓我們屆時(shí)一起切身感受成都的魅力！

這幾天，成都又刷屏了。

一是，成都市常住人口突破2000萬大關(guān)，成為我國第四個(gè)人口超2000萬的超大城市；另一則是，第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所發(fā)布《2021城市商業(yè)魅力排行榜》，成都再次位居新一線城市“榜首”。

城市的魅力有諸多維度，而“人”始終是衡量一座城市綜合實(shí)力與發(fā)展能級(jí)的重要指標(biāo)。當(dāng)我們找到了成都對(duì)人的核心吸引力，也就找到了這座城市由內(nèi)而外的魅力所在，以及6年霸榜新一線城市榜首的背后邏輯。

▲夕陽下的成都春熙路-太古里商圈 王效 攝

作為西部消費(fèi)中心和西南生活中心，消費(fèi)向來是成都的城市底色。早在晉朝，左思在《蜀都賦》里就寫了成都人的生活畫面：美食配美酒、音樂加舞蹈；早在北宋時(shí)期，這里就誕生了世界第一張紙幣“交子”，見證了商業(yè)的繁茂……

如今，成都開啟了新一輪消費(fèi)進(jìn)階：國際消費(fèi)中心城市。

這不僅是對(duì)城市消費(fèi)力的認(rèn)可，在新發(fā)展格局下，國際消費(fèi)中心城市還意味著更多：站在全球消費(fèi)市場制高點(diǎn)的城市，將擁有強(qiáng)大的輻射力，讓高端生產(chǎn)要素加速集聚，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

于成都，國際消費(fèi)中心城市也不僅是一座城的目標(biāo)，更關(guān)乎是否能發(fā)揮超大市場規(guī)模優(yōu)勢(shì)，從而在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局中率先取得突破。

增加消費(fèi)供給：首店下的“市場力”

5月14日，鉆石巨頭De Beers（戴比爾斯）西南首店正式落戶成都。

談及為何選擇成都作為首進(jìn)西南的第一站，戴比爾斯中國區(qū)總經(jīng)理周育如談到，成都是一座極具活力的城市，不僅有讓人難以忘懷的美食，更有巨大的消費(fèi)潛力，“我們?cè)缫寻淹卣钩啥际袌鲎鳛樾膬x已久的搶灘之地。”

同樣看好成都市場的還有歐米茄中國區(qū)副總裁楊驊，因?yàn)椤俺啥际菤W米茄中國市場發(fā)展的重要城市之一”，近日，該品牌在成都又迎來了一座品牌旗艦店的全新揭幕。

首店，已然成為成都激發(fā)消費(fèi)活力的一大“利器”。按照成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，首店不僅是指代表性品牌或新品牌在某一區(qū)域開的首家實(shí)體門店，也包括傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，“它體現(xiàn)的是一個(gè)城市的創(chuàng)新力與生命力”。

為此，成都提出自2019年起，每年?duì)幦⌒侣鋺魢H首店及世界品牌100個(gè)以上，將成都打造為重要的國內(nèi)外新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

從數(shù)據(jù)看，成效明顯——2020年，成都引入386家各類型首店，僅次上海、北京，位居全國第三，繼續(xù)領(lǐng)跑新一線城市。

今年初發(fā)布的《2020年成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》還透露了成都商業(yè)的另一種魅力——除首店外，成都是繼北京、上海外奢尚第三城。這是因?yàn)椋啥嫉臅r(shí)尚指數(shù)引領(lǐng)新一線城市，近年來大牌秀場不斷增多，國際時(shí)尚地位提升。

社交網(wǎng)絡(luò)上不少人為成都的“時(shí)髦”拍手叫好，業(yè)內(nèi)對(duì)成都的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展予以高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為加碼“首店”既為市場帶來了熱度、填補(bǔ)了空白，也為消費(fèi)者奉上了新興消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的生活方式。

而市場良好的業(yè)績表現(xiàn)則加速吸引更多品牌入蓉。成都遠(yuǎn)洋太古里總經(jīng)理伍玉珊表示，在零售領(lǐng)域，很多國際品牌已經(jīng)開始將成都作為其中國戰(zhàn)略的前線和重心。“各大國際奢侈品牌，作為零售品牌投資的風(fēng)向標(biāo)，也開始視成都為一個(gè)極具特色的潛力市場。”

▲春熙路文創(chuàng)集市 資料圖

當(dāng)然，增加供給不止于“首店”，更多全球首發(fā)首秀為成都融入全球市場分享國際消費(fèi)資源按下了“同步鍵”。古馳、香奈兒、迪奧等國際一線品牌相繼落地全球首發(fā)、全球巡回的特別活動(dòng)或者特別概念的快閃店，芬迪半年之內(nèi)兩度在蓉舉行全球首發(fā)活動(dòng)……

在商務(wù)部國家高級(jí)智庫專家向欣看來，“雙循環(huán)”背景下，國際一線品牌的入駐，將進(jìn)一步推動(dòng)我國參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈循環(huán)，并最終真正提升本土商業(yè)及品牌的國際影響力。成都市場的機(jī)會(huì)在于，通過“品牌+業(yè)主+政府”三方合力，還將激發(fā)更大的消費(fèi)潛能。

提升消費(fèi)功能：生活城市的“競爭力”

每天早上，雙橋路的社區(qū)菜市場都熱鬧非凡，買菜的人簇?fù)碇鴶D過擺滿蔬果小菜、雞鴨魚肉的各個(gè)小攤。菜市場對(duì)面的mini咖啡館也開門了，店主吳剛忙著為上班族沖調(diào)澳白咖啡，很難想象，藏匿于成都老舊小區(qū)里的這家小店，開業(yè)沒多久已經(jīng)成為超級(jí)“網(wǎng)紅”。

最近，“萬巷更新”的成都經(jīng)驗(yàn)獲住建部推薦，提供給全國各地學(xué)習(xí)借鑒——要知道，特色小店和“老成都”，這種消費(fèi)與城市相映成趣的現(xiàn)象，是消費(fèi)城市的“成都特色”。

事實(shí)上，“消費(fèi)城市”不是突發(fā)奇想的目標(biāo)，它更像是千百年來成都持續(xù)練就的“內(nèi)功”。

在2300多年的建城史里，成都最響亮的名號(hào)是“天府之國”，因?yàn)槲镔|(zhì)充盈、生活富足，人們更愿意在物質(zhì)形態(tài)上追求極致的美感。所以成都人好美食、好美酒、好音樂，也好生活，醞釀出獨(dú)特的生活美學(xué)。美食、美酒、蜀錦、交子，商肆繁華是成都?xì)v史里優(yōu)雅飄逸的一筆。

▲成都成華區(qū)香香巷

最新動(dòng)作是“幸福美好生活十大工程”，其中，生活成本競爭力提升工程將著眼于提升成都生活城市的“競爭力”。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受媒體采訪時(shí)表示，生活成本競爭力并非簡單地以商品和服務(wù)的價(jià)格高低作為衡量生活成本的主要因素，真正的競爭力還在于居住保障、生活消費(fèi)、社區(qū)服務(wù)等的供給是否多元，能否滿足不同人群的需求。

據(jù)悉，今年成都將以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市為主線，實(shí)施舒暢消費(fèi)計(jì)劃，在推動(dòng)消費(fèi)場景營造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能、品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)方面加大力度，從擴(kuò)大消費(fèi)新供給、打造消費(fèi)新場景、激發(fā)消費(fèi)新活力、培育消費(fèi)新品牌等方面入手，推動(dòng)市民日常消費(fèi)向舒暢消費(fèi)轉(zhuǎn)變、剛需消費(fèi)向舒美品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

“在發(fā)展跨境消費(fèi)方面，我們將加快建設(shè)天府國際空港、免稅購物中心和市內(nèi)免稅店，并著力發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)，引入時(shí)尚買手店、國內(nèi)外知名品牌高級(jí)定制店，引進(jìn)‘國際范’城市首店200家以上。”上述負(fù)責(zé)人表示。

同時(shí)，今年還將持續(xù)推動(dòng)八大類消費(fèi)場景“一場景一示范”，發(fā)布新場景新產(chǎn)品城市機(jī)會(huì)清單，推出100個(gè)戶外消費(fèi)場景、100個(gè)公園城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、100個(gè)體育消費(fèi)新場景、100條綠道精品旅游線路，同時(shí)積極爭取開展國際消費(fèi)中心城市建設(shè)試點(diǎn)，發(fā)展進(jìn)口、改裝、賽事等汽車新型消費(fèi)，促進(jìn)數(shù)字人民幣移動(dòng)應(yīng)用功能創(chuàng)新及線上線下場景落地應(yīng)用。

“我們要把城市發(fā)展契機(jī)共享給企業(yè)，實(shí)現(xiàn)從‘給優(yōu)惠’到‘給機(jī)會(huì)’的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)共同成長。”該負(fù)責(zé)人表示，今年將緊扣社區(qū)商業(yè)資源整合、載體賦能、運(yùn)營提升、品牌招引，更新發(fā)布社區(qū)商業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)、推薦投資商、推薦服務(wù)商、建議入駐品牌（企業(yè)）4張清單2.0版；開展成都首屆社區(qū)商業(yè)“好項(xiàng)目”征集大賽，開展社區(qū)商業(yè)場景化項(xiàng)目試點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)打造社區(qū)商業(yè)示范性消費(fèi)新場景。

▲成都錦城湖綠道

創(chuàng)造消費(fèi)需求：場景營城的“消費(fèi)力”

今年大年初五，成都桂溪生態(tài)公園的客流量創(chuàng)了春節(jié)新高——這一天，有超5萬人次不約而同選擇到公園里過年。

經(jīng)營時(shí)光花園意式餐廳的楊馳敏銳地感受到這一變化。自大年初二以來，這家開在公園里的餐廳的營業(yè)收入比平時(shí)增長了約15%，“從下午茶到晚餐時(shí)段幾乎都是滿座的情況”。

不遠(yuǎn)處，錦城公園的成都浪速城市賽艇中心同樣是一番忙碌的景象。負(fù)責(zé)人趙曉俐告訴紅星記者，今年春節(jié)，中心14個(gè)教練都留在成都服務(wù)于皮劃艇、賽艇等項(xiàng)目，每日接待人數(shù)為1300人左右，“初五游客最多，一天就來了近1500人。”

從經(jīng)濟(jì)指標(biāo)看，成都社消零總額已從“十二五”末的不到5000億元提升到如今的超8000億元，如果未來能繼續(xù)保持“十三五”時(shí)期的增長勢(shì)頭，則有望在“十四五”末突破萬億大關(guān)。

而無論是大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、培育社區(qū)商業(yè)還是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都在滿足“人”的需求，最終形成了“成都消費(fèi)”的城市品牌。

▲2021年1月27日，桂溪生態(tài)公園的遵生小院和環(huán)球中心。王效 攝

對(duì)成都來說，城市的消費(fèi)品牌不止是“買買買”。

一方面，成都近年來明顯加快了“三城三都”建設(shè)步伐，核心目的是希望通過探索文商旅體融合發(fā)展，以更高層級(jí)的體驗(yàn)式消費(fèi)進(jìn)一步挖掘經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場。

近期公布的“十四五”規(guī)劃建議對(duì)“消費(fèi)”著墨亦不少，特別是要增強(qiáng)“成都消費(fèi)”“成都休閑”消費(fèi)輻射力，提高西南生活中心美譽(yù)度，拓展“買全球、賣全球”消費(fèi)供給網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)服務(wù)于擴(kuò)大內(nèi)需、暢通循環(huán)的國際消費(fèi)中心城市。

與此同時(shí)，“場景”將被更廣泛地應(yīng)用，以提高需求與供給的匹配度，創(chuàng)造更多新的消費(fèi)需求。

▲成都“面街”各具特色的面館

去年底，成都市商務(wù)局、新經(jīng)濟(jì)委、經(jīng)信局等10部門聯(lián)合推出了16條政策措施，聚焦場景營造、企業(yè)創(chuàng)生、生態(tài)塑造3個(gè)方面，持續(xù)創(chuàng)新供給，促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次新政對(duì)消費(fèi)的理解不在聚焦于產(chǎn)品本身，而將其視作一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)，同樣以場景營造、企業(yè)培育和行業(yè)發(fā)展環(huán)境，為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市提供更多內(nèi)生動(dòng)力，為市民提供更多美好生活新體驗(yàn)。

“錦江公園綠道全線貫通，‘八街九坊十景’漸次呈現(xiàn)，380多家全球首店開門迎客，戶外消費(fèi)新場景引領(lǐng)疫后生活新時(shí)尚。”正如成都在2021年新年賀詞中所言，戰(zhàn)略腹地的消費(fèi)潛能成為吸引全球投資者的風(fēng)口機(jī)遇。

來源：紅星新聞 記者：鄒悅 編輯：官莉

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